【ITBEAR】在当今品牌发展的浪潮中，“节日营销”已成为不可或缺的长期策略。众多品牌，特别是行业领军者，纷纷依据自身产品特性、目标受众及企业文化，打造出独具特色、持续性强、体验丰富且影响力广泛的活动IP。
国庆黄金周，历来是家居建材行业的促销盛宴。面对激烈的市场竞争和消费者注意力的分散，大王椰品牌在今年国庆期间再度发力，推出了“国庆热爱季”大促活动。基于对消费群体的深刻理解，大王椰以“为热爱，拼出众”为口号，成功激发了受众的情感共鸣，提升了用户的参与感和品牌认同感。
作为大王椰精心培育的活动IP，“国庆热爱季”再度展现了其卓越的品牌影响力和创新营销能力。通过线上线下相结合的营销策略，大王椰成功地将流量转化为销量，实现了品牌与效果的双重提升。据悉，本次活动成效显著，全国超过3000家终端门店同步参与，为消费者带来了实实在在的优惠。线上方面，大王椰直播间特邀奥运冠军黄雅琼助阵，并发起抖音挑战赛，吸引了大量用户互动，曝光量和互动数均创新高。
今年，众多品牌在国庆节营销上的玩法有所转变，从传统的蹭热点逐渐转变为从品牌态度出发。大王椰便是其中的佼佼者，它以“热爱”和“出众”的人生态度为抓手，通过出众的品牌、产品和服务，为消费者的美好生活助力，从而在情感上抢占消费者心智。
大王椰在此次“国庆热爱季”活动中展现出了巧妙的营销策略。例如，成功捕捉到奥运冠军黄雅琼在赛场上的温馨时刻，并将其融入活动口号中，通过精准的情感定位拉近了品牌与消费者之间的距离。在直播间内，黄雅琼与刘雨辰这对国羽冠军CP的甜蜜互动和幕后花絮更是让网友直呼超甜，进一步提升了品牌的亲和力和吸引力。
除了邀请奥运冠军助阵直播，大王椰还与电商直播大IP“交个朋友直播间”达成首次合作，预计将于今年10月携手罗永浩入驻直播间，这是品牌拓展线上营销渠道的重要一步。
在“消费者本位”的市场环境中，大王椰深谙捕捉消费者情绪的重要性。今年的“国庆热爱季”活动不仅是一场促销盛宴，更是一次与消费者情感链接的尝试。大王椰通过发起#拍出你的热爱#抖音挑战赛等互动内容，激发用户的参与热情，将品牌理念与“热爱”精神融入用户的日常生活中，助推品牌价值的长效传播。
大王椰在品牌营销打法上不断创新。除了出众的活动IP营销外，还重磅发布了“寻木之旅”全新品牌文化IP。这一IP源于大王椰一直倡导的品牌价值主张——大树底下是我家，抓住了大众对传统文化和家文化的重视，从心理和情感上去触达消费者。
大王椰在今年年初完成了品牌焕新，并推出了新的品牌形象IP“大王”。这一可爱时尚的卡通形象刻画出了一个年轻、时尚、有趣的品牌形象，成功吸引了年轻消费者的关注。
在公益方面，大王椰也表现出色。例如，携手「猫德学院」、上海领养日等公益组织发起“温暖喵屋计划”，通过联合发声、公益快闪等形式将喵屋传递到全国各大城市。这一行动不仅体现了大王椰的社会责任和人文关怀，还进一步刷新了大众对品牌的认知和关注。
大王椰在今年的品牌营销动作中展现出了卓越的创新能力和执行力。通过多维度的品牌营销和与消费者的情感对话场域建立，大王椰成功激发了消费者对品牌的认同感和忠诚度。而“国庆热爱季”作为大王椰独具特色的活动IP，不仅有效助推了品牌的持续向上发展，还为消费者带来了实际的产品优惠和积极向上的情绪价值。
