爱奇艺，这家在长视频流媒体领域深耕多年的企业，近年来面临着严峻的“滞涨”挑战。尽管其会员规模和广告业务曾一度稳定，但增长乏力的问题逐渐显现。最新财报显示，2024年上半年，爱奇艺营收同比下降约4.9%，净利润更是大幅下降26.4%。
爱奇艺的会员业务遭遇了瓶颈，会员人数长期维持在1亿人左右，难以实现突破性增长。即便因热门剧集《狂飙》吸引了大批新会员，其后续增长动力仍显不足，2024年第一季度会员营收同比下降13%。
与此同时，广告业务也面临天花板。爱奇艺的广告模式主要以贴片广告为主，与会员规模形成“跷跷板”效应。尽管平台尝试通过各种方式增收，但广告业务增长停滞不前，2023年第一季度与2024年第一季度的广告营收均维持在15亿元。
面对增长困境，爱奇艺不得不采取一系列措施来挑战会员“软肋”。一方面，不断提升会员价格，试图以此拉升总体收益。然而，这一举措也引发了用户的广泛讨论，有人理解平台需要盈利，也有人认为应先提升内容质量再涨价。另一方面，爱奇艺推出了各种会员层级和权益分层，试图制造差异化体验，但这也在一定程度上背刺了老会员，引发了不满。
从商业角度来看，爱奇艺的提价和权益分层是基于生存考虑的无奈之举。然而，从会员角度和长期发展角度来看，这些措施只是权宜之计。持续打造优质内容，为平台打造持久影响力才是决胜的王道。
近年来，爱奇艺在内容策略上进行了调整，注重核心优质内容的打造。一系列爆款剧集的推出，如《苍兰诀》、《卿卿日常》等，不仅提升了平台的知名度和影响力，还带动了付费会员和广告业务的增长。
爱奇艺还开始试水短剧等新兴内容形式。随着短视频平台的崛起和用户观看习惯的碎片化，微短剧因其紧凑的剧情和快速的节奏而受到欢迎。这对于希望降本增效、提升付费会员的爱奇艺而言，无疑是一个新的机遇。
流媒体平台的黄金时代已经过去，大批用户正在逃离长视频平台。在这个背景下，爱奇艺需要更加关注用户需求和市场变化，通过提供优质内容和创新的服务模式来吸引和留住用户。
