【ITBEAR】近日，Morketing Research联合Morketing Global发布了《2024-2025品牌全球化白皮书：品牌力与本土化共振》。该白皮书深入剖析了企业出海的现状、趋势，以及所面临的挑战与应对策略。
白皮书指出，跨境电商市场规模持续增长，但随之而来的是市场竞争加剧，出现了“内卷”现象。在这种背景下，部分企业陷入了低价恶性竞争，导致利润空间受到严重挤压。
然而，白皮书也强调，品牌出海仍存在大量机会，尤其在细分场景中。企业可以根据消费者需求的多样化和个性化，挖掘高端产品及特色创新品牌的潜力。但同时，也需要谨慎选择进入的细分产品赛道。
在挑战方面，白皮书列举了地缘政治风险、本土化建设难题、跨境流量与营销成本上升、风险控制与资金安全，以及跨境人才短缺等五大问题。这些问题对企业在全球化过程中构成了不小的障碍。
白皮书还分析了企业出海的融资情况，揭示了中企国际化步伐加快的趋势。同时，也指出了拉美、中东和非洲等地区作为全球区域市场的潜力所在。
在消费者洞察方面，白皮书提到了消费分级、科技与体验需求增加，以及消费者对品牌情绪价值的需求上升等趋势。这些变化为企业提供了更多的市场机会，但同时也要求企业不断创新和调整市场策略。
总体来看，《2024-2025品牌全球化白皮书：品牌力与本土化共振》为企业提供了全面的市场分析和策略建议，有助于企业在全球化道路上更好地应对挑战，抓住机遇。
