在直播带货行业风起云涌之际，网红辛巴宣布了一项重大决定：他将放弃直播事业，全力投身于线下超市业务，甚至有意向海外市场拓展。这一消息引起了广泛关注，毕竟，辛巴此前因多次事件而成为焦点，包括“蟹太太”事件以及与大小杨哥的争执。
面对直播间观众的种种疑问，辛巴表达了自己的雄心壮志，表示要将超市开到山姆和Costco的对面，并以胖东来作为学习榜样。他透露，目前在国内已布局十大仓库，并计划将仓库数量增至三十至五十家，实现次日达服务。辛巴强调，无论地方贫富，超市都是必需品，他希望通过这一业务打造一个不朽的企业。
然而，辛巴的这一决定并非突如其来。他的直播间曾多次因各种事件被封停，加之平台监管日益严格，直播带货的疲惫感也让他开始考虑转型。事实上，辛巴的转型也反映了整个直播带货行业正在经历的变化。李佳琦、小杨哥等知名主播纷纷降低个人出镜率，有的将直播间交给徒弟或团队成员，有的则暂停了直播活动。
随着直播带货行业的竞争白热化，头部主播的流量和销售额增长面临瓶颈。2024年618大促期间，全网GMV出现首次下滑，辛巴的618首场直播总销售额也不及去年双十一的一半。再加上直播平台去中心化、去头部化的趋势，开拓新的渠道及场景成为了当务之急。
在这种背景下，越来越多头部主播开始探索新的发展方向，其中将业务重心转向实体经营成为了一个新趋势。一些主播利用自己的知名度和粉丝基础开设线下实体店，提供商品展示、销售和售后服务。例如，李佳琦开设了联名咖啡店，疯狂小杨哥在安徽落地了“小杨臻选”超市。
其实，辛巴早在2022年就开始了对线下超市的布局2，豪掷0亿元在广州打造了“辛选超市”。然而，当时该超市采取邀请制，直播间消费满1万元才能入店，这一门槛让不少消费者感到惊讶。如今，辛巴想要成立一个与山姆“抗衡”的会员制超市，但能否成功仍待观察。
对于辛巴的这一转变，不少网友持保留态度。他们表示，线上直播带货与线下经营超市完全是两回事，辛巴能否成功驾驭这一转变还不得而知。确实，头部主播开店的最大优势在于能够借助粉丝效应将直播间流量转换成线下客流量，但超市运营需要选址、门店员工以及专业的运营能力，这些积累非一日之功。
尽管辛巴在直播带货领域已深耕多年，拥有供应链资源优势和创新的C2M模式，但超市行业的竞争和挑战仍然严峻。特别是近年来线下超市面临困境，2024年上半年多家上市零售企业营收和利润下滑。辛巴能否在商超红海中脱颖而出，还需要时间和市场的检验。
