【ITBEAR】9月23日消息，中国电影市场近期面临挑战，头部影片拉动动力不足，观众需求快速迭代，导致票房和公司业绩下滑。据中国电影股份有限公司（以下简称“中国电影”或“中影”）2024年半年度业绩说明会透露，无论是国产还是进口影片，供给数量和质量均需大幅提升，放映端的差异化和多元化转变势在必行。
电影市场的冷清直观体现在票房和公司业绩上。尽管电影院努力增加排片，但观影人次下滑，产业链上的公司普遍面临盈利困难。根据Wind数据统计，年初至今，电影板块上市公司股价普遍下跌，显示出市场整体的疲软态势。
据ITBEAR了解，2024年中秋档全国电影票房为3.89亿元，观影人次为957万，相较于往年表现平稳，但排片场次却大幅增加，意味着观影人次的大幅减少。同样，刚刚结束的暑期档总票房116.39亿元，相比2023年同期下滑43.6%，尽管刷新了影史场次数纪录，但票房和观影人次的表现仍令人担忧。
中国电影董事长、总经理傅若清指出，电影市场一直起伏不定，每一次市场低于预期都意味着电影与观众需求之间出现了错位。他认为，当前电影市场面临的主要问题是头部影片拉动力不足，观众需求快速迭代，放映端需要差异化和多元化转变。傅若清进一步表示，电影人需要充分重视和研究观众需求，坚持高品质的创作，同时加大与行业内外的合作联动，探索影院直播等新业态，丰富观众体验。
国庆档作为今年下半年的最大档期，对电影公司的业绩至关重要。已有多部影片定档国庆，包括《志愿军：存亡之战》、《危机航线》等。中影主出品的《志愿军：存亡之战》和《只此青绿》也将上映。然而，回顾历年国庆档票房，可以发现头部体量的影片对票房的贡献巨大，而当前国庆档的头部影片供给相对不足。
中国电影副总经理、董秘任月补充表示，由于全国电影市场整体下降，公司放映业务的营收和盈利情况低于2023年。中影一直在推动影院的多元化供给，影院直播功能已覆盖全国6000多家影院，并引入更多元的文化内容，如国际体育赛事、一票难求的音乐会演唱会等，让多元文化内容与电影形成互动。
面对挑战，中影对电影产业、电影市场的后续发展充满信心。傅若清称，中影将继续深入探索影院直播等新业态，丰富观众体验，以应对当前形势。
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