【ITBEAR】8月29日消息，海尔智家，这家由信奉“人单合一”理念的创始人张瑞敏创立的家电巨头，在其漫长的发展历程中，一直秉持着鼓励员工直面用户、创造价值以实现双赢的管理哲学。张瑞敏不仅是一位富有远见的企业家，更是一位对危机感高度敏感的管理者，他绝不允许海尔陷入险境，一旦发现问题，便立即采取措施解决。在创业初期，为了产品质量，他甚至决定将价值超过20万但质量不合格的76台冰箱全部销毁，这一举动在当时引起了巨大轰动。
然而，时间进入2024年，海尔智家发布的半年报却显露出一些疲态。数据显示，2024年上半年，海尔智家实现营收1356.23亿元，同比增长3%。但如果仅看二季度，营收为666.5亿元，环比下降了3.3%，与2023年二季度基本持平，增长显现停滞。从更长的时间线来看，海尔智家的营收增速正在逐步放缓，从2021年到2024年上半年的同比增速分别为16.6%、9.2%、8%、3%。与此同时，其主要竞争对手美的集团则展现出更加强劲的增长势头，2024年上半年营收已达2181亿元，同比增长10.3%，不仅在规模上超越了海尔智家，增速也明显高于后者。
据ITBEAR了解，海尔智家在2024年上半年财报中多次强调其104.2亿元的归母净利润同比增长了16.3%，然而这一数字也仅相当于美的集团同期208亿元净利润的一半。可以看出，美的集团在规模、盈利以及增长速度上均已超过海尔智家，并且两者之间的差距正在逐步扩大。如果回顾2023年的数据，海尔智家的归母净利润为165.97亿元，同比增长12.81%，尽管增速不错，但总量仍然落后于美的集团和格力电器。同期，美的集团的归母净利润为337亿元，同比增长14%，是海尔智家的两倍；而格力电器的归母净利润为290亿元，同比增长18.4%，在营收相当的情况下，格力的利润规模和增速均已超越海尔。
海尔智家在海外市场的表现同样值得关注。尽管其品牌在全球大家电市场中占有领先地位，例如海尔品牌的冰箱和洗衣机在全球零售量中连续多年蝉联第一，但在具体业务层面，海尔智家的增长动力似乎正在减弱。2024年上半年，海尔智家的主要业务如制冷业务和厨电业务的增速均跑输了大盘，显示出增长的瓶颈。海外市场方面，尽管海尔智家在美国、欧洲和南亚等主要市场仍占据一定份额，但增长也陷入了停滞。例如，2024年上半年，海尔智家在美国市场的营收几乎与2023年上半年持平，而在欧洲和南亚市场的增长也明显放缓。
面对这些挑战，海尔智家需要寻找新的增长点。尽管公司拥有海尔、卡萨帝等多个知名品牌，并且卡萨帝在高端市场中表现出色，但整体而言，海尔智家的销售费用居高不下，成为一大拖累。2024年上半年，海尔智家的销售费用为186.88亿元，销售费率达到了13.8%，相比之下，美的集团的销售费用率为不到10%。此外，海尔智家在海外市场的毛利率也持续低于中国市场，显示出海外业务的盈利能力有待提升。
展望未来，海尔智家或许能从国家的政策中找到一些机遇。随着《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的发布，消费者对于家电产品的焕新需求有望被进一步激发，这将为海尔智家的国内市场带来新的增长机会。然而，要想重振雄风，海尔智家或许需要更多地向内审视，从管理、效率和创新等方面寻找新的突破口。
