近年来，中国医美市场经历了从“女为悦己者容”到“女为悦己而容”的转变，推动了行业的蓬勃发展。随着主要目标客户从年轻女性向熟龄女性、男性等群体的延伸，医美市场的规模不断扩大。
艾媒咨询最新数据显示，2023年中国美容行业市场规模已达2804亿元，预计到2025年市场规模有望达到3816亿元。然而，随着市场的繁荣，各种乱象也层出不穷。
在过去数年间，线下医美机构如雨后春笋般涌现，同时医美行业也赶上了互联网的风口。电商平台、短视频平台以及本地生活平台纷纷涉足医美领域，使得做医美变得像点外卖一样便捷。然而，这种强需求和高供给的刺激下，市场乱象不免丛生。
据ITBEAR了解，国内医美垂类平台的领军企业新氧，在成功上市后也面临着不小的挑战。其CEO金星曾公开表示，医美行业市场发展呈现“高开低走”态势，低价竞争造成了行业阵痛，并滋生了大量服务乱象，严重阻碍了行业的健康发展。
今年初，央视《焦点访谈》栏目的一期节目更是将医美直播的乱象暴露在公众视野下。节目播出当晚，就有消息称几家头部平台上的医美类直播内容被迅速叫停。尽管直播带货的获客渠道被切断，但医美机构的引流需求并未减少。
在各大电商和本地生活平台上，“1元起”和“9块9”的低价医美项目正成为新的趋势。然而，这些低价项目往往伴随着线下核销货不对版、服务过程诱导推销等问题，再次引发了消费者的强烈不满。
轻医美热潮的兴起，虽然在一定程度上推动了医美市场的普及和发展，但也带来了不少隐忧。与传统整形手术相比，轻医美项目通常价格更亲民、门槛更低、见效更快。然而，这种快速扩张的模式也导致了服务质量的参差不齐和市场监管的困难。
互联网大厂们纷纷进军医美领域，看似是为了抓住新的流量增长点，但实际上也加剧了市场的竞争和乱象。在追求短期利益的同时，这些平台是否能够真正关注到消费者的长期需求和行业的可持续发展，仍然是一个值得深思的问题。
总的来说，中国医美市场在蓬勃发展的同时，也面临着不少挑战和隐忧。低价医美虽然在一定程度上推动了市场的普及，但也带来了诸多问题和争议。未来，行业需要更多的自律和规范，以确保消费者的权益和行业的健康发展。
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