随着中秋国庆双节的临近,白酒市场本应迎来传统的销售旺季,然而今年却出现了不同寻常的现象。作为白酒市场的风向标,飞天茅台酒的价格不升反降,引发了市场的广泛关注。
近日,飞天茅台酒的批发价格持续下滑,9月5日的原箱批发价已经接近2600元大关,达到了2610元。与此同时,生肖龙茅酒的价格也呈现出下跌趋势,与飞天茅台处于同一价格区间。这一现象不仅反映了白酒市场的微妙变化,也引发了人们对于白酒行业未来发展的思考。
据ITBEAR了解,多位白酒行业分析师认为,当前白酒行业面临的主要问题是社会购买力的不足。随着名酒供给量的不断增加,其稀缺性逐渐降低。如果市场需求增长滞后,价格压力将会进一步加大。这一观点得到了市场的广泛认同。
此外,电商平台的补贴政策也对白酒市场价格产生了影响。今年6月茅台批发价大跌时,电商平台的低价促销被认为是加速价格下跌的原因之一。近期,部分电商平台再次加大了对名酒的补贴力度,导致名酒线上价格再次回落。以天猫平台为例,百亿补贴后的飞天茅台单瓶售价低至2309元,比官方报价还要低廉。
面对高库存的压力和市场需求的不振,名酒企业纷纷选择在旺季降价去库存。然而,这一举措并未能有效提振市场需求。进入8月以来,随着传统酒类销售旺季“金九银十”的临近,以茅台为代表的名酒市场价格并未出现往年的普涨现象。相反,渠道价格不断震荡,市场需求也未明显回升。
中国酒业协会此前发布的研究报告也显示,2024年白酒市场“库存高企”问题突出。与去年同期相比,有超过半数的经销商和终端零售商表示库存增加,面临现金流压力。同时,实际销售价格倒挂程度有所增加,利润空间有所减少。这些数据进一步印证了白酒市场当前的困境。
面对这一形势,白酒行业需要深入思考和调整策略。如何在供给增加、需求不足的情况下保持价格的稳定?如何创新营销模式、拓展市场渠道以提振市场需求?这些问题将成为白酒行业未来发展的关键。