【ITBEAR】8月30日消息,随着全球电商市场的持续扩大,中国企业出海已成为一种趋势。近日,一财商学院发布了《2024出海攻略:新大航海时代新主体、新目标、新贸易方式》报告,深入剖析了中国企业在全球化进程中的新动态。
报告指出,多个中国电商平台已在国际市场上崭露头角。SHEIN,一个曾经的独立站,现已成功转型为跨境电商平台,凭借其独特的“小单快反”供应链和全球仓储网络,实现了令人瞩目的增长,并正逐步向全品类电商平台发展。与此同时,Temu凭借其高投放策略、创新的“砍一刀”营销方式及极致低价定位,迅速成为新流量焦点,吸引了大量商家入驻,推动了GMV的翻倍增长。
据ITBEAR了解,TikTok在电商领域的尝试也值得关注。该平台在欧美市场虽然遭遇了一些挑战,但在东南亚却取得了显著成果。为了进一步增强电商业务,TikTok Shop推出了全托管模式,旨在为商家提供更全面的服务。此外,阿里系的多元化布局同样不容小觑,速卖通、Lazada以及国际站等各具特色,共同构成了阿里的全球电商生态。
在地域布局方面,报告详细分析了北美、东南亚、欧洲和中东等关键市场。北美作为全球最大的电商市场,消费水平高且PC端购物习惯深厚,但竞争也异常激烈。相对而言,东南亚市场的电商增速迅猛,年轻人口占比较高,为电商发展提供了巨大潜力。欧洲市场,尤其是西欧,消费者对品质生活有较高追求,中国跨境电商在此区域的影响力正逐步上升。中东市场则以沙特、土耳其和阿联酋为重点,电商发展迅速且政策环境有利。
报告还通过多个典型商家案例,如傲泰科技、UCA Lingerie等,展示了不同企业在出海过程中的成功策略与经验。这些案例涵盖了爆款打造、多渠道拓展、自建独立站及线下渠道布局等多个方面,为中国企业提供了宝贵的参考。
总体来看,中国企业出海正面临着前所未有的机遇与挑战。选择合适的平台、精准定位目标市场以及制定科学的出海路径,将是决定成功与否的关键。