【ITBEAR】8月30日消息，随着生成式AI技术的迅猛发展，搜索引擎领域正经历着前所未有的变革，众多玩家纷纷布局AI搜索赛道，力求在这一新兴领域中占据一席之地。一方面，传统搜索引擎和浏览器借助AI技术的力量，正在移动端和PC端全面发力，以期抢占更多的搜索流量。例如，阿里旗下的夸克浏览器在7月升级了其“超级搜索框”，推出了一站式AI服务，并在苹果应用商店免费榜上持续霸榜。8月27日，夸克进一步将AI产品延伸至PC端，全面升级了包括AI搜索、AI写作、AI PPT、AI文件总结等一系列功能，加速了在搜索引擎市场的布局。
与此同时，360创始人周鸿祎也表示，自5月升级以来，360 AI搜索的月活跃用户已经超过千万，同时在移动端和PC端都加强了其市场地位。另一方面，随着人们日常生活习惯的改变，内容生产平台如小红书、抖音、知乎等也在逐步分割搜索引擎的流量。特别是小红书，其COO柯南在一次访谈中透露，将近70%的小红书月活跃用户都会使用搜索功能，且有三分之一的月活跃用户打开软件的第一步就是直接使用搜索。在AI时代，这些内容生产平台通过集成AI工具，有望持续提升用户粘性，进一步抢夺传统搜索引擎的流量。
据ITBEAR了解，6月，知乎发布了AI搜索产品“知乎直答”，并在7月份以430.20%的月增速在用户访问量上排名第一。8月，抖音也上线了一款搜索产品，其定位是“打开抖音的新方式”。此外，一些AI搜索引擎创业公司如秘塔AI也在快速崛起，同时，原本的大模型创企如月之暗面的kimi、智谱AI的智谱清言、百川智能的百小应等也在AI助手中升级了搜索功能。无疑，AI搜索在经历了野蛮生长阶段之后，使得中国搜索引擎赛道愈发热闹，似乎所有的玩家都想要超越老玩家，分一杯羹。
然而，尽管竞争激烈，百度作为国内搜索巨头，其地位在短时间内并不会被完全颠覆。原因在于，当前AI搜索仍面临诸多问题，其背后本质上仍是大模型的推理能力，需要更多高质量的数据进行“投喂”。同时，号称零广告的AI搜索，如何找到除广告之外的其他商业化变现方式，也将是下一阶段发展需要考虑的重点。不过，随着各个玩家，尤其是内容平台站内搜索越来越强势，也让中国搜索引擎市场格局，或将从原本的一家独大，逐渐转向一超多强。而生成式AI，也重新开启了搜索赛道的又一个黄金十年。
当前，年轻人的搜索习惯正在从搜索引擎平台向内容平台转移。在日常生活中遇到问题时，越来越多的人不再询问百度或谷歌，而是打开抖音、小红书、知乎、B站等。相比传统搜索引擎，内容生产平台具有天然的搜索优势，而在AI时代，这一优势正逐渐被放大。背后的原因在于，用户搜索是为了寻找最准确的答案，而想要让搜索结果变得更准确，就需要有庞大的内容数据支持。只有底层数据库足够大、容纳的信息足够多、信息更新得足够及时，才能保证能够搜索到对应且准确的内容。
进入AI时代，以谷歌、百度为主的传统搜索引擎并未重新推出新的产品，而是选择将AI集成至自身搜索引擎之中，这也是为了能够更好发挥自身原本已经构建的庞大内容数据库的价值。与此同时，目前大部分AI搜索产品都只是接入了传统搜索引擎的API，只有少部分如秘塔AI搜索、360AI搜索以及少数的垂直AI搜索引擎搭建了索引库。毕竟，接入传统搜索引擎的API已经能解决95%的问题，而自建引库的成本非常高昂，需要大量的人力财力和时间。然而，这样一来，不管是谷歌百度，还是AI搜索平台，还是一个连接用户和内容的中间商，一旦内容供给方不为其提供内容，就会出现版权问题、内容搜索缺失等问题。
