2024-08-29 10:10:18作者：姚立伟
8月28日晚间，值得买科技（300785.SZ）正式发布2024年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入71,581.02万元，同比增长5.69%；实现归属于上市公司股东的净利润为765.79万元，实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为1,198.34万元。
2024年5月，值得买科技正式发布全面AI战略：在持续推进AIGC研发、应用的基础上，实现AI对公司业务的重构，升级“什么值得买”的第二代产品（“什么值得买”GEN2），同时积极推进“值得买模式”出海计划。为支持长期战略目标的实现，2024年上半年，值得买科技在AIGC、“什么值得买”GEN2以及出海业务上持续增加投入，并投入1000万元公益性捐赠，投资设立了“北京值得同行公益基金会”，以实现长期战略与短期收入相结合、经济效益与社会效益相统一。在追求长期目标、加大战略投入的同时，公司业务的基本盘稳定健康，同时孕育了新的增长动能。
值得买科技表示：2024年上半年，公司在继续坚持既定发展战略，围绕消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块推进业务发展的同时，加大投入并积极推进相关业务场景与AIGC的融合，推动AIGC对相关业务场景商业生态的重塑。从短期来看，公司希望通过对多元化业务方向的探索，形成对电商平台以及品牌商更为立体化的服务体系，实现用户价值、客户价值以及公司价值的最大化。从长期来看，公司希望通过在消费内容和营销服务等业务板块的探索，获取全方位且更为鲜活的消费数据，打造基于数据的面向用户和客户的产品与服务，推动公司商业模式的全面升级。
什么值得买：AIGC重构产品，兴趣构建内容逻辑
在AIGC技术的推动下，公司核心产品“什么值得买”在变革中稳健发展。2024年上半年，“什么值得买”确认GMV达到91.81亿，完成订单量为9,805.11万单。从商品品类看，电脑数码、食品生鲜、家用电器为头部品类，母婴用品、家居家装、运动户外、个护化妆等品类随着公司多元化品类战略布局的推进占比持续提升。
通过丰富的运营活动、良好的社区生态，“什么值得买”进一步激发了用户与创作者的活跃度。2024年上半年，“什么值得买”内容发布量为1,543.62万篇，同比增长21.89%，用户贡献的内容（UGC）发布量占比54.77%。截至2024年6月底，“什么值得买”注册用户数达2,964.45万，同比增长7.02%；移动端App激活量为7,498.05万，同比增长11.56%。
同时，作为全面AI战略下的重要板块之一，“什么值得买”的第二代产品（“什么值得买”GEN2）也正在稳步推进升级，将“什么值得买”打造成基于用户的个性化兴趣，应用AI技术对全网消费内容进行搜集、分析、提炼、推荐的消费内容平台，以更好地服务当下用户对于高效获取兴趣内容的决策需求。
“什么值得买”GEN2将构建内容体系的核心确定为“兴趣”，在兴趣核心运营逻辑之下，赋予用户更多的掌控权：不仅可以构建私人兴趣图谱，自主定制信息流，精准把握自己关心的商品动态，而且能够自由进入更大的“兴趣港口”，纵览全量兴趣图谱，随时发现未知兴趣。
据介绍，“什么值得买”GEN2版本目前已处于内测阶段，平台还将根据实际反馈不断优化用户运营与产品设计，全面应用AI技术，基于AI进行全网消费内容的收集、理解，助力优质消费内容的生成，解决“消费内容过剩”给用户带来的“高质量消费内容获取效率低下”等难题。
除了用AI重构兴趣内容从搜集到推荐的全流程，AI技术也已经越来越深入地体现在“什么值得买”产品端。2024年上半年，AIGC内容发布量同比增长46.03%，在平台的内容占比进一步提升至39.61%。此外，面向C端消费者，“什么值得买”已上线了AI Agent购物助手“小值”，帮助用户以对话的方式高效筛选商品和内容；而在创作者工具层面，“什么值得买”则已推出“ZDM-Copilot辅助创作工具”，以提升创作体验和创作质量。
战略交付：AI成果涌现，出海业务落地
今年5月发布的全面AI战略规划显示，值得买科技将基于AI产品矩阵提供的能力和工具，实现业务全面AI化，大幅度提升业务效率和质量。2024年上半年，值得买科技投入的研发费用为0.9亿元，同比增长18.21%。
除了在核心产品“什么值得买”上线多款AI应用和工具，值得买科技还通过开放“消费大模型增强工具集”的方式，与多家大模型企业展开合作，积极参与共建AI生态，致力于“成为各大模型伙伴所默认的消费信息提供者”。2024年4月，值得买科技与月之暗面达成合作，“Kimi+什么值得买”上线；6月，“什么值得买”登陆智谱清言Agent Store；7月，“什么值得买”智能体成为讯飞星火大模型智能体中心官方推荐；同样是7月，MiniMax旗下大模型产品海螺AI正式接入值得买“消费大模型增强工具集”。此外还有更多合作正在积极推进之中。
通过AI行业生态共建，在帮助通用大模型增强消费场景下的垂直能力的同时，值得买科技也将收获现实的影响力提升和流量增长。一方面，平台的优质消费内容能够通过更多渠道影响更多人，另一方面，这些内容将带来新的用户，提供创新增长的新机会。
值得买科技全面AI战略的顺利推进，极大受益于持续积累的海量优质数据资源，而AI的高速发展和迭代，不仅催生了更大的数据需求，也产出了更多有价值的数据。未来，高质量“数字资产”的价值有望进一步显现。报告披露，截至2024年6月底，值得买科技商品数据库已收录33万+品牌、1,635万+聚合商品，均较2023年同期大幅增长约50%。
此外，5月战略会所发布的出海计划，目前也已开始实际落地，“什么值得买”泰国版App产品已可在当地App Store、Google Play和华为应用市场搜索下载。通过借鉴国内的先发优势与成功经验，将在国内市场得到验证的“值得买”模式复制到新兴市场，不仅能为更多海外消费者带来更优质的消费体验，也将为值得买科技打开新的增长空间。
多元业务：竞争优势提升，营收占比攀升
2021年，面对内容行业的生态巨变，为了实现对更多元内容形态和更广阔流量场域的覆盖，值得买科技开始基于“消费内容、营销服务、消费数据”三大核心业务深入布局，通过内部孵化和投资并购等多种方式，紧密围绕电商平台和品牌商的核心需求，构建了一套全面覆盖品牌营销全渠道、全场景、全链路的服务体系，也延伸出当下的业务版图。
目前，该体系已涵盖了品牌战略咨询、品牌策划、内容创意与制作、内容种草、MCN合作、抖音代运营、平台电商代运营、私域运营等多项服务，能够为品牌商和电商平台提供全方位、多元化的综合性解决方案，有效满足其对消费内容、营销服务和消费数据的全方位需求，并有效推动了值得买科技创新业务营收占比的持续攀升。
2024年上半年，在强化原有业务核心竞争力的基础上，值得买科技旗下“商品与媒体匹配的全链路服务”、“代运营服务”等创新业务不断取得突破，在各自领域竞争力取得明显提升。
其中，主要负责“商品与媒体匹配的全链路服务”的子公司星罗创想，凭借出色的业绩表现，成功入选阿里妈妈淘宝联盟“淘宝618期间超级U选团长第一名”，并获得京东联盟“京武盟会员”认证。
以抖音平台为重心开展“代运营服务”的子公司日晟星罗，目前已持有巨量引擎综合代理商、巨量千川服务商、巨量星图代理商、营销科学服务商、FACTOR认证服务商等关键资质，并连续获得抖音最高等级电商服务商的评级认证——抖音电商钻石服务商。报告期内，日晟星罗的抖音DP业务取得快速发展，服务了多个知名国际品牌。有助科技则致力于在京东、天猫、拼多多、抖音等多个电商平台上帮助客户增收提效。截至2024年6月底，有助科技已累计服务75个国内外品牌和产业带源头工厂。
值得一提的是，在追求长期战略与短期收入相结合的同时，值得买科技也在追求经济效益与社会效益的相统一，持续投身公益慈善事业，积极履行社会责任。2024年第一季度，值得买科技投入1000万元公益性捐赠，投资设立了“北京值得同行公益基金会”，从而构建完成了相对完善的“公益项目+公益平台+公益基金”公益事业体系。
未来，值得买科技将继续坚定不移地推进新战略的落地，在以消费内容和消费数据为核心的基础上，坚持“技术驱动”的根本原则，紧跟行业和技术发展趋势，全面拥抱人工智能，积极探索AIGC方向布局，通过AIGC全面赋能业务发展和管理运营，不断提升公司整体的运营效率，努力同时实现降本增效和创新增长。
