【ITBEAR】8月27日消息，在当前的电商竞争格局中，能够实现营收增长86%、利润激增144%的企业无疑堪称业界奇迹。然而，这一现象发生在拼多多身上时，却伴随着股价大跌28.5%的奇异景象，这或许正是电商平台现状的真实写照。
2023年，随着快手的加入，中国电商市场已形成了阿里、京东、拼多多、抖音、快手五大平台，GMV均超过万亿。这一市场，正如老王隔壁家的拥挤柜子，或是阿杜车底的隐秘空间，竞争异常激烈。
尽管市场竞争白热化，但头部电商平台的基本盘依然稳健。据ITBEAR了解，阿里中国零售GMV约为8万亿，占据市场四成；拼多多紧随其后，GMV达到4万亿；京东和抖音电商分别以3万亿和2.6万亿紧随其后；快手则达到了约1.2万亿。在上市公司中，这四家平台均保持了增长态势，过去八个季度中，没有一家公司的营收出现过下滑。
在营收方面，阿里和京东作为传统巨头，面临着不小的冲击。京东的增速问题尤为明显，二季度营收增速降至1.2%，为四家平台中最低。相比之下，阿里的增长有所恢复，2023年增速为8%，二季度更是实现了4%的营收增长。这一增长主要得益于海外业务、菜鸟和本地生活的贡献，中国区业务则有所下滑。
拼多多和快手则展现出了强劲的增长势头。拼多多作为增速最快的企业，主要受益于Temu在全球市场的成功。二季度，拼多多营收达到970.5亿，同比增长86%，与淘天的差距正在缩小。快手的增长惯性也在延续，本季度营收310亿，虽然增速有所下滑，但仍保持两位数增长。
在盈利方面，电商平台早已脱离了规模获客、不顾利润的阶段。拼多多本季度暴赚320亿，同比大增144%，成为四家平台中赚钱最多的平台。京东也实现了利润稳步增长，二季度净利润126亿，同比大涨92%。快手虽然盈利时间较晚，但本季度40亿的净利润也表明其盈利已进入常态化。阿里则处于用利润换份额的阶段，净利润波动较大。
尽管头部电商平台表现积极，但激烈的市场竞争仍让它们难以乐观。各大平台的发言与表态都透露出巨大的压力。拼多多在业绩高涨时就不愿谈论增速，如今更是主动为自己降温，释放悲观预期。阿里虽然持续释放积极信号，但已没有了过往的气势。抖音电商和淘天也都在调整经营目标，将GMV增长作为下半年的重点。
在追求GMV的同时，各大平台也面临着不同的挑战。阿里正在拼命夺回失去的市场份额，不惜以利润为代价。拼多多则面临着生态问题，需要保证增长不被突然的黑天鹅事件打断。京东则依靠低价策略来抢占份额，同时需要兼顾风险和利润。快手则依托内容生态的天然优势，在电商转化上路径通顺，发展迅速。
从四大万亿GMV平台的业绩来看，中国消费市场并没有那么悲观，但增速放缓是现实。拼抖快的加入让这个市场变得拥挤不堪，增量空间显得局促且不够平台消化。因此，即便业绩可圈可点，平台仍然焦虑不已，想尽办法争抢份额以维持自身地位。
