如果用一个字总结即将结束的暑期，“热”最为贴切。天气虽热，但民众出游热情高涨。据统计，国内游、出境游等需求大增，亲子研学类产品订单同比增长七成，展览馆门票预订量环比增幅超十余倍。
暑期历来是出游旺季。相比以往，这个暑期在延续消费热度的同时，也呈现出不少新动向。比如，文化味浓，从三星堆文物北京展的摩肩接踵，到山西博物院的一票难求，各大文博场所纷纷成为“顶流”。比如，场景多元，“旅游+红色文化”让革命老区焕发活力，“旅游+避暑消夏”让深山远海不再冷清，大胆跨界碰撞出新的体验。比如，“夜”态万千，文艺演出点亮古城的夜晚，24小时书店成了文青的打卡地……多元玩法让“诗”和“远方”美好联结，也成为拉动消费的新引擎。
研究显示，当下，文旅的资源依赖性逐渐减弱，消费的重心由传统的观光和购物向追求精神需求和情绪价值转变，以“商、养、学、闲、情、奇”等多重功能来满足游客需求成为发力重点。复盘那些现象级的文旅案例，我们也确实能够体察到这种大趋势。去贵州看一场活力四射的“村超”，到敦煌鸣沙山下听星空演唱会，赴淄博、“尔滨”等体验一把城市花样“宠粉”，其共通之处就是追求一种别样的“氛围感”“松弛感”“获得感”。生动实践再次启示我们，当下文旅营销拼的是人情味、烟火气，需要各地具备精准捕捉并有效回应大众情绪需求的能力。
这个火热的暑期让我们再次看到了文旅产业拉动大众消费、赋能城市发展的巨大潜能。不过，暑期庞大的出游规模，也放大着一些问题与矛盾。比如，热门博物馆“一票难求”成为一大痛点，优质文化产品供不应求；露营、音乐节等同质化产品扎堆，管理和创新能力仍显不足；景区服务水平参差不齐，一些项目性价比不高乃至安全性堪忧……解决痛点、补齐短板，将心比心、提升品质，文旅市场才能更好玩、更舒心，才能接稳消费升级带来的发展红利。
“一切皆文旅，文旅赋能一切”。文旅消费与美好生活息息相关，继续创新文旅消费场景，丰富文旅产品供给，一个活力四射的文旅产业将为人们的生活增添更多色彩，也将为经济发展注入更强动能。
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