AIPC：PC未来之路，出货量与竞争格局之变

PC 自发明以来与“生产力”紧密相连，成为刚需科技硬件。但过去十几年，其市场波动较大，2008 年后受智能手机冲击等影响，出货量放缓，2013 年从峰值 3.5 亿台降至 3.1 亿台，此后持续冷却，2019 年后因远程办公等需求短期高峰，2023 年出货量降至 2.47 亿台，创“新史低”。同时，PC 市场产品品类巨变，游戏本快速蜕变，AIPC 被认为是未来 5 年拉动市场的最大动力源，Canalys 预测中国 AIPC 市场 2024 年开始爆发，2028 年将达 3300 万台，占整体出货量 73%。AIPC 发展起点可追溯到 2023 年 9 月，英伟达 2018 年推出的相关技术为其奠定基础，TensorCore 能加速 AI 性能，引入新功能，相关应用兴起时英伟达专业级显卡曾“一卡难求”，如今有大量面向个人用户的 AI 应用可通过其完成。AIPC 概念提出后受认可，一方面因英伟达此前相关 AI 应用多围绕企业端，端侧 AI 处理需求被看作“副产品”，且 GPU 非“刚需”，独立显卡在 PC 市场渗透率不到 20%。提出的“AIPC”将目标群体瞄向个人消费者，有明确品类界限划定，强调利用 AI 为个人服务、提升效率，其核心在于此，且强调本地算力和部署能力加持。AIPC 对 PC 领域影响主要在推动市场和竞争格局变化及更新产品功能定义，2024 年二季度全球 PC 增长，AIPC 出货量占 14%，众多 OEM 厂商入局，如、惠普等。AIPC 现阶段成绩源于硬件迭代，急需“杀手级应用”破圈，让消费者感知价值，目前其普及受设备价格和用户教育程度影响，面向高端和专业用户，未来竞争方向硬件仍核心，安全、可靠和易用性成新考量维度。AIPC 出现使产业竞争格局变化，芯片厂商竞争激烈，高通与微软联手，苹果也是重要参与者，AIPC 目前处于初期，各方需解决市场教育和寻找“杀手锏”的难题，长期看其与云端算力互补，有望摆脱“噱头”。