（图源：四川长虹）
已告别野蛮生长和高速增长的中国家电业，虽然目前景气度有所回升，但整体仍未走出消费疲软下需求不足的困境。
好的一面是，存量竞争以及复杂多变的外部环境迫使行业全面转型，整个家电行业进入以产品迭代升级为主的内部迭代时期。从实践来看，行业在新旧动能转换的关键时刻，仍交出了营收和利润总额双增长的成绩，这充分证明了中国家电业穿越周期的韧性。
从企业端来看，行业集中、分化趋势下，头部亦保持了业绩的稳健增长，而增长动力源自以用户需求为导向的技术创新和产品创新。行业龙头四川长虹即是典型，其最新财报显示，公司上半年营业收入514.19亿元，同比增长10.24%；归母净利润2.80亿元，同比增长38.71%。
成绩背后，是四川长虹夯实家电主业、聚焦技术创新赋能产品力提升，从而带动公司主业的良性增长，亦是公司多产业协同发展、加速“出海”战略开拓出了新增量的结果。
主业良性增长，多产业协同发展
国际贸易环境、原材料价格波动，国内房地产市场复苏不达预期以及消费需求不振等多重因素交织下，我国家电市场修复速度较为缓慢。加之家电行业发展至今，市场早就饱和，激烈的存量竞争格局下，行业增长乏力态势愈发凸显。
但自国家和地方纷纷出台地产利好政策以来，家电市场在地产回温的刺激下，已有回暖迹象。
奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国家电零售市场规模将达到8222亿元，其中品需类电器市场将保持稳步增长，零售额同比预计增长4.3%和3.8%。
随着消费逐渐复苏，家电行业保持增长、长期向好的总体趋势并未改变。在这样的背景下，四川长虹一边积极应对风险和挑战，一边坚持以市场为导向，以用户为中心，不断提升产品市场渠道的核心竞争力，持续做大做强主业，积极培育新产业，为公司整体业绩稳步向好打下了坚实基础。
营业收入与净利润同步跃升的背后，从产业布局上来看，四川长虹核心业务为智能家电、通用设备制造和ICT综合服务业务等，这三大板块也是公司业绩贡献主力。目前，四川长虹主业呈现持续良性增长的利好局面。
拆分来看，上半年四川长虹家电主业取得营收223.76亿元，同比增长17.69%。其中，电视业务实现营收72.05亿元，同比增长约19.19%；冰箱（柜）业务实现营收约50.55亿元，同比增长约13.19%；空调业务实现营收约85.64亿元，同比增长约21.34%；洗衣机业务实现营收约7.98亿元，同比增长约35.89%。
（图源：四川长虹）
通用设备制造业务主体长虹华意上半年营收55.17亿元，同比增长11.25%；ICT综合服务业务，主体长虹佳华同样实现显著增长，营收达到了177.23亿元，同比增长了16.31%。
值得注意的是，作为行业少数黑白电品类均衡发展的公司，四川长虹早已从传统家电公司蜕变成多元化信息电子企业，多产业协同、多元化发展进一步增强了其竞争实力。半年报显示，公司其他业务上半年也有不错表现，其中电源系统业务在轨道交通方面持续填补国产空白，稳步推进“长虹蓄电池系统品牌战略”，网络通讯终端业务加速开展人工智能（AI）技术在各业务领域生产力增强的应用探索研究。
存量博弈最强“武器”，科技驱动产品升级
站在周期角度，四川长虹取得如此业绩并非易事。以电视为例，作为老牌家电企业，电视至今仍是其发展的基石。但现状是，消费需求的转变以及现代科技的进步，使得电视市场需求从普及转变为更换，市场已从增量时代、存量时代转入限量时代。
比如，今年4月落地的《推动消费品以旧换新行动方案》新政即是佐证。因为在业内看来，新一轮“以旧换新”政策侧重打通家电以旧换新全链条堵点，意从根本上带动消费循环、促进产业升级。
消费趋势变化及新政推动下，四川长虹顺势而为，今年已积极开展电视、空调、冰洗等家电产品“以旧换新”行动。
更关键的是，早在多年前，在洞察消费趋势和消费需求变化后，四川长虹便聚焦科技制造领域的核心技术攻关、迅速启动科技创新驱动产品升级迭代的行动，并通过人工智能等技术赋能产业升级。这是四川长虹能够逆势突围的逻辑。
举例而言，四川长虹率先解锁了在电视领域的人工智能大模型，在2023年推出全球首个基于大模型的智慧家电AI平台——长虹云帆。今年上半年，公司又结合长虹云帆AI平台2.0人工智能的远程触控和自然语音语义的多模态交互技术，着力打造“长虹壁画+电视、长虹观赛电视”两个产品标签。
（图源：四川长虹）
此外，为保持长虹在超大板、8K、高刷、MiniLED的优势，公司还分别推出长虹壁画+系列25mm超薄贴墙115英寸巨幕电视、星箔电视及星闪系列电视等。
在空调、洗衣机业务上，四川长虹针对海内外不同的消费需求而进行产品升级，不断丰富产品矩阵。包括厨卫及小家电，公司亦持续推进产品技术更新迭代，加快产品结构升级，推进品效优化。
得益于产品结构优化效果显著，上半年四川长虹各产品销量实现增长。当然，这些都只是四川长虹“科技创新”路上的缩影，在中国家电这场结构性变革中，产品“升级换代”成为公司发展的“主基调”，也是其在存量博弈中的最强武器。
乘风破浪，四川长虹海外大力开拓增量
中国品牌掀起“出海”热潮，作为中国制造的“老三样”（服装、家具、家电），中国家电出口历来是行业非常关注的组成。如今，凭借出海多年的经验和优势，中国家电不仅在全球舞台上站稳了脚跟，更成为彰显中国制造实力的样本。
背后成因也显而易见：随着中国形成超大消费市场，世界家电消费重心随之向中国倾斜。这一变化下，中国家电制造的效率优势、成本优势和创新速度不断提升，中国家电产品顺势加速向海外市场输出。
数据显示，从2023年3月到2024年7月，我国家电出口已连续17个月实现同比正增长。据海关总署出口统计数据，以美元口径，2024年1~-7月，中国家用电器出口额达4091.9亿元，同比增长18.1%，家用电器出口呈现出高速增长势头。
可以说，中国家电产品热销海外，既是中国家电企业在海外“乘风破浪”的真实写照，也是行业在内销市场饱和现状下锚定的“新增量”市场。
（图源：四川长虹）
四川长虹的“出海”之路已走了近三十年，从最初在印尼、欧洲起步，到逐渐渗透至美国、东南亚等地区，实现了从设置销售及生产基地，到成立研发中心的出海路径。
近年来，公司在海外市场表现不俗，尤其家电板块的看点仍在海外。根据半年报，上半年公司在海外大力开拓增量。分业务来看，海外电视业务实现全国电视出口排名前三；白电业务实现规模的良性增长；通用设备制造业务实现出口22.62亿元。
在四川长虹看来，坚持国内国际双循环策略，是业绩稳定增长的关键。因此，可以看到，公司在海外动作频频，实现了线上线下齐头并进。
比如上半年欧洲长虹深耕亚马逊及本土电商渠道，积极拓展线下业务，线上线下齐头并进；澳洲长虹签约橄榄球项目赞助，提升品牌形象，深化渠道合作；印尼长虹强化客户管理，积极拓展新渠道新客户，加强终端形象建设，白电产品销售实现突破；马来西亚、菲律宾、泰国等新市场积极扩大渠道覆盖，持续提升运营能力，上半年实现销售规模快速成长，经营质量明显改善等等。
同时，公司也坦言，上半年旗下海外业务面临一定挑战。公司在保持盈利水平的同时，也将持续进行市场策略调整，以应对复杂多变的国际市场环境。（本文首发）
