更多元的娱乐场景、更丰富的商业空间、更深厚的文化底蕴
盘点南京夜经济“ABC”
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2024南京国际啤酒节现场。 /紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄
□/紫金山新闻记者黄琳燕
漫步南京国际啤酒节，在夜色与音乐中感受微醺与浪漫；前往西城·夜未央，感受现代化的时尚与潮流；夜游夫子庙，沉浸式感受桨声灯影里秦淮河的悠长韵味……
“昼短苦夜长，何不秉烛游！”夏季里，“金陵之夜”人潮涌动，微醺、运动、美食、音乐、演出等消费热词被“点亮”，人们在夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健中体验与感受夜金陵的无限魅力。
繁华热闹的背后，离不开南京娱乐（amusement）、商业（business）、文化（culture）的相互促进融合。从丰富多元的娱乐场景到繁华热闹的商业空间，再到韵味无限的文化表达，“夜之金陵”正以其独特的魅力吸引着市民和八方游客，成为消费增长和城市发展的新亮点。
A（amusement）
更多元的娱乐场景解锁夜间生活新方式
“来，干杯！”立秋后的第一个周末晚上，位于江北的南京弘阳广场灯光璀璨、热闹非凡。作为今年南京国际啤酒节的最后一场分会场活动，短短两天就吸引了近40万人次市民和游客来到现场，畅享这场融合了微醺、美食、音乐和奥运激情的狂欢盛宴。
今年6月到8月，我市陆续开展南京国际啤酒节系列活动，推出“干杯南京”“南京啤酒屋环游记2.0”等预热活动，并分别在江宁百家湖商圈21世纪太阳城和砂之船（南京江宁）奥莱、南京城北万象汇、南京弘阳广场举办主会场和分会场活动。“干杯南京”活动中，6家南京头部酒馆联合6大啤酒品牌，构建专属的“好玩社群”，300张无限量畅饮早鸟票一上线就急速告罄。主会场和3场分会场活动聚集170个品牌展位，并开展别具特色的娱乐活动，吸引消费者共计71.7万人次。
夜经济的活力来自流量的交汇，流量的核心在于人的夜间娱乐和生活。在南京，越来越多的夜间娱乐场景正在被“点亮”，解锁着市民和游客的夜生活新方式。
“手伸直，身体不要往后倾，贴近一点，稳住，射！”8月初的一个晚上，在西城·夜未央附近上班的市民汤小姐来到街区的云享射艺馆，在教练的指导下学习射箭。记者看到，刚刚过了下班点，馆里便迎来了不少来学习或体验的年轻人。“很多年轻人下班后到我们这里来，从娱乐入手，学习射箭技艺，同时这里也是年轻人一个社交的空间。”云享射艺主理人王希彦说。
夜幕降临，华灯初上，西城·夜未央街区人潮涌动。市民游客们品尝特色美食，欣赏劲歌热舞、运动打卡健身，享受休闲时光。作为24小时不打烊的特色街区，西城·夜未央很“懂”年轻人，这里有篮球场、足球场、射击馆、健身瑜伽等运动场所，也有个性化的潮流餐饮，特色的餐吧、酒吧、户外露营、小剧场、音乐演出等，满足新生代人群对夜间休闲娱乐的新需求。
从南京国际啤酒节的“微醺市集”到西城·夜未央的“现场活力秀”到雨花台区的街头音乐汇再到街头巷尾的小酒馆社交、乐队演出、灯光秀……在南京，一幕幕表达个性又充满烟火气息的多元化夜间消费市场，为深夜休闲的市民、游客构建出丰富的娱乐场景，成为撑起夜生活场景的重要力量，成为南京夜间经济的强劲活力。
B（business）
更丰富的商业供给撑起夜间消费新空间
除了娱乐活动的丰富对夜经济起着强劲的拉动作用外，商业的繁荣更是夜经济发展的重要支撑。
从中华第一商圈新街口，到有“江宁新街口”之称的百家湖商圈，从拥有南京国金中心成为高能级消费“新地标”的元通商圈，到丰富区域供给且辐射周边的城北、江北等商圈，南京多点布局的商圈，构成了丰富的商业资源，为发展夜经济提供了得天独厚的基础条件。
作为南京商业版图的核心“C位”，新街口商圈既服务本地居民也服务外来游客，平均每天吸引客流超50万人次。入夜之后，这里更是流光溢彩、车水马龙。下班后或周末到新街口逛一逛成为很多南京人的生活习惯，而商圈也在不断转化经营模式、更新消费场景，提供更加优质的夜间消费供给，实现与消费者的“双向奔赴”。
今年6月下旬起，“2024南京新街口夜生活节”热闹开场，从新街口金鹰到金轮新天地，从大洋百货到瑞安新天地IFCX，从中央商场到新百中心店，从艾尚天地到德基广场，遍布在中山东路、中山南路、长江路、淮海路、石鼓路的一众商业综合体齐上阵，推出各具特色的活动，让夏夜的新街口商圈更加“亮起来”“火起来”“动起来”“嗨起来”。
国内头部网约车平台T3出行发布的夏季南京新街口出行数据显示，进入夏季，新街口地区夜间出行对比春秋季节增长约四分之一。其中，增长率最高的前三板块分别是石鼓路周边、洪武路周边和德基周边。在打车热度上，德基广场及周边、金鹰国际购物中心及周边、洪武路及周边街道稳居夏季夜间打车需求热度前三。打车热度的背后，是地区业态魅力指数、交通区位等因素的综合。数据显示，夏季新街口的夜宵餐饮，对夜经济的拉动最为强劲，购物+餐饮、文化+商业等品类丰富的多业态，为消费者提供了一个全时态消费链的新街口，消费潜力十足。
江宁景枫中心利用下沉式广场打造的首个文化品牌社区“再地”，通过商业与文化艺术的深度融合，在地文化集结，成为年轻人爱去的夜间消费潮流社区；金陵STYLE街区举办了第三届金陵七夕文化节，以夜演、夜购、夜游等形式创新视听和消费体验，丰富环玄武湖夜间消费场景……事实上，不仅是新街口，全市的商圈、街区都把发展夜经济写入了自己的发展蓝图中，与更多的“夜间用户”们，共同铺展出一场人人可参与、潮流又有趣的夜间消费盛宴。
C（culture）
更深厚的文化底蕴打开夜经济表达新窗口
8月17日晚，在南京江宁织造博物馆，一场《大梦·红楼》沉浸式展演让市民、游客真真切切地被文化的魅力所感动和震撼。今年夏天，《大梦·红楼》沉浸式展演启幕，围绕《红楼梦》这一殿堂级IP，以“在原址、看原景、品原著”为创作初衷，汇集数字艺术、舞蹈表演、交互艺术、装置艺术等多种形式，首次实现沉浸式玩法、数字化技术、艺术化表达的集成体验新模式。这里也成为市民游客打卡“夜金陵”、了解南京文化的又一好去处。
南京有着深厚的历史文化底蕴，也是讲述文化故事的重要窗口。
华灯初上，夫子庙人流如织，十里秦淮桨声灯影里尽显文化魅力；《金陵寻梦·夜瞻园》实景演出，为游客营造出多层次的文化体验；南京大报恩寺遗址博物馆推出夜探博物馆、夜登塔等趣味活动，以全新的游览视角领略博物馆的魅力；《心印·中华门》沉浸式光雕、《甘宅雅韵》沉浸式水幕秀，让市民游客尽情感受“六朝古都”的文化脉络……南京的夜，随处可见文化的印记。
夜经济正是讲好文化故事的载体，夜文化也正是发展夜经济的重要驱动力。南京正不断挖掘历史文化和城市夜经济的结合点，让这座充满历史韵味与现代活力的城市焕发出无限的生机与魅力。
在我市发布的《南京市商业网点规划（2021—2035年）》公众意见征询稿中，提出要围绕食、购、娱、演、文、游六大主题引导居民和旅客的夜消费；并指出要打造“国际潮”与“金陵韵”共生互融的国际消费中心城市，要塑造商业与金陵文脉、山水泉林、生活人居等深度融合的新消费场景，探索体验式、沉浸式、有特色的商业服务供给，打造独具金陵魅力的消费体验示范地。
从江心洲西北侧的“小垦丁灯塔”沿着江堤路一路南下，体验夏夜晚风的温柔；从中华门城堡出发，一头扎入门东历史文化街区，穿过武定门，夫子庙街区捕捉夏夜升腾的烟火气；从玄武门开始骑行，沿着城墙感受南京山水城林的夏夜魅力；从绿博园开始沿着扬子江大道一路南下，欣赏江畔的日落与星空……2024南京国际消费节夏季活动期间，我市上线夏夜出门计划，更新2024南京消费地图。
纵览这张“消费新地图”，“酣畅骑”“放肆吃”“肆意购”“痛快玩”四大板块增添了更多与南京地标文化相结合的消费新场景，将传统与现代相结合，推动“商文旅体康”五大领域跨界融合，为市民及游客的夏季出行提供了“吃住行游购娱”一体化、全方位的指南。
业内相关专家表示，理想的夜经济，应该是一种文化产品，一方面要让商圈、街区的业态更加多样，满足如今更加多元化、个性化的消费需求；一方面要与当地文化相结合，既与传统对话，也与现代对话，满足消费者的精神需求和文化情怀。
记者了解到，今年夏季，我市以“2+5+12+N”的形式，市区联动、政企协同，聚焦“白+黑”全时段消费，围绕以旧换新、时尚购物、夏夜生活、文体融合、线上促销五个主题，结合12个板块特色活动，举办近500场内容丰富、形式多样的消费促进活动。接下来，还将继续深挖地方特色与文化特质，打造夜经济和全时段消费热点，创造出更有吸引力的场景和空间，持续培育建设国际消费中心城市。
