8月20日的热搜榜，被一只“猴子”刷了屏。
“国内首部3A大作”《黑神话：悟空》于8月20日正式上线，也带来了资本市场狂欢，概念股应声大涨。多家公司在互动平台回应与《黑神话：悟空》相关业务布局。
今年，游戏行业加速回暖，优质游戏IP价值日益显现。《黑神话》大热破圈，对国产游戏有何启示？游戏行业将迎来哪些新机遇？
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一只“猴子”引发资本市场狂欢
8月20日，由国内游戏开发商游戏科学所推出的《黑神话：悟空》正式上线，并在PS5和PC平台全球同步解锁。作为国内首款3A游戏大作，该游戏迅速在全球游戏市场引发风潮。
当日上午10点，大量玩家准时涌入游戏，有人一度卡在加载环节。截至8月20日，Steam同时在线人数超 222 万人，霸榜 Steam 在线人数第一，创单机游戏在线人数纪录。《黑神话•悟空》最近一周预售也位列 Steam 全球周销量冠军，横扫了包括美国、新加坡、加拿大、意大利在内的12个地区榜单。
同时，瑞幸咖啡推出的《黑神话：悟空》联名咖啡及周边产品销售火爆，一上线就立刻售罄。
该游戏上线后，不少投资者开始关注并询问相关公司的合作情况。华谊兄弟近日在投资者互动平台表示，该公司持有英雄互娱5.17%股权，后者为《黑神话：悟空》开发商游戏科学的早期投资方。浙版传媒回应称，该公司旗下浙江出版集团数字传媒有限公司是游戏出版方，负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作。中信出版亦表示，将为该游戏出版设定集，作为周边书籍。
受游戏大热带动，8月20日，其出版方浙版传媒早盘触及涨停；将参与出版《黑神话:悟空》设定集的中信出版20cm涨停；间接持股《黑神话：悟空》制作公司的华谊兄弟一度涨停。8月21日，A股传媒板块多只个股大涨。新迅达20%涨停、迅游科技盘中涨超12%。
值得注意的是，利亚德的全资子公司北京虚拟动点科技有限公司为该游戏制作团队提供了专业的空间计算—定位捕捉技术服务支持，使得其股价大涨超10%。而丝路视觉的子公司瑞云科技则在游戏发布前期的预购阶段，参与了游戏同人动画的渲染工作，也间接体现了该游戏对产业链的带动作用。
早在一个月前，《黑悟空》就在预售阶段取得120万份销量和了近4亿元销售额的现象级成绩。最新数据显示，该游戏全平台销量超过450万份，销售额超过15亿元。
业内人士表示，《黑神话：悟空》大热，不管是其游戏的预售体量还是和瑞幸咖啡联名表现出来的强大的购买力，都是其商业价值凸显的迹象。
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“唤醒”国内3A单机游戏市场
3A游戏通常指的是高成本、长周期以及高质量的游戏。《黑神话：悟空》的正式上线，“唤醒”了国内沉睡的3A单机游戏市场。
3A产品的缺失一直是我国游戏行业的短板。资深游戏产业分析师张书乐表示，《黑神话：悟空》本质上是国产游戏一次冲击3A游戏之战。该游戏面世，标志着我国游戏公司具备可在全球市场竞争的高质量、高水准的3A大作制作能力。
《黑神话：悟空》采用全球领先的“虚幻引擎5”技术开发，静态光影、动态特效、游戏画质均可达电影级别。“既具有中国文化韵味和特色，又展现了极高的工业品质，不输于任何一款国外大作。”中国传媒大学5G智能媒体传播与产业研究院院长、动画与数字艺术学院硕士研究生导师王筱卉如此评价。
游戏茶馆创始人王佳伦表示，3A游戏制作一直被国外垄断，其投资开发成本动辄上亿美金，因此国内的投资人认为其商业价值也有限，使得游戏从业者更多的是开发网游、手游。
技术是推动游戏发展的核心动力。“短期看，《黑神话：悟空》满足了市场对国产3A游戏的期待，标志着中国3A游戏工业化水平到达了新高度。”西部利得基金分析认为，市场热度因此从游戏内容向硬件更迭推演，带动诸如渲染、显卡、云游戏等游戏相关板块。
王佳伦认为，做得好的3A游戏生命周期一样很长，持续地产品迭代，并通过高品质的游戏玩法，让玩家在社区内自发地推动宣传，就像《刺客信条》、任天堂的游戏一样甚至IP化。实际上，《黑神话：悟空》目前已经有了IP化的迹象。
有玩家表示，与大公司不同，开发《黑神话•悟空》的游戏科学是一家创业公司。在创业公司探路之后，未来必然会有一批大厂跟上“黑神话”的步伐，主机玩家们也有望迎来游戏大制作的黄金时代。
不过，业内人士提醒，短期个股的强劲上涨，不代表整个行业板块一定会跟随上涨，若市场成交量不足，热点或无法持续。此外，3A游戏行业目前处于初级阶段，由于开发沉没成本较高，能否形成趋势，取决于整个产业链是否能够发展起来。这一赛道的发展目前仅有一款游戏，可能需要开发10款或20款游戏，才能逐渐培养出人才和上下游的合作关系。
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“鲇鱼”为行业注入新活力
企查查数据显示，近十年，我国网络游戏相关企业每年注册量连续十年增加。截至8月20日，2024年我国已注册8.2万家网络游戏相关企业。《黑神话：悟空》持续刺激国内游戏热度，叠加版号继续常态化发放，游戏行业景气度持续上行。
据悉，《黑神话：悟空》是一款买断制游戏，即玩家通过一次性支付费用购买游戏，之后无需再为游戏内的任何内容支付额外费用，提供了多个版本供玩家选择。
该游戏爆火，似搅动市场的“鲇鱼”。“在当前免费游戏与内购模式盛行的环境下，《黑神话：悟空》坚持高质量的买断制，证明了只要游戏品质过硬，玩家是愿意为之买单的。将鼓励更多游戏开发商回归游戏本质，专注于提升游戏内容和玩法体验，而非仅仅追求短期收益。这对游戏行业是一个巨大的激励。”王筱卉说。
在多家基金公司看来，《黑神话：悟空》有望提振行业对内容制作的信心。长期看，该游戏成为大投入并取得良好口碑和回报的样本，可以期待未来会有更多长周期、大投入的游戏项目立项，驱动未来游戏行业的新产品周期。
业内人士表示，游戏科学团队再次证明，游戏是靠创意与设计驱动，即便是工业化要求高的3A游戏，也并不完全是人力密集驱动，有望持续带动研发能力强的公司的关注度。同时，《黑神话：悟空》的IP价值也将进一步挖掘和释放，通过周边商品、联名授权、文化旅游等多种方式实现变现和增值。
国泰基金表示，整体而言，今年，游戏行业版号放量发放，较此前水平有较为明显的增长。2024年1月至8月，累计发放国产游戏版号733、进口游戏版号76个，国产游戏版号每月发放数量约为百款左右。“游戏版号常态化发放，将持续改善行业供给侧，新游戏陆续上线有望带动行业上行。”
8月3日，国务院发布的《国务院关于促进消费服务高质量发展的意见》中提到，将积极促进文化娱乐消费，提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，将利好行业发展。
整理：张丽娅
