中国运动营养市场在经历多年的高速增长后，现已步入稳健成熟的发展阶段。数据显示，2015年至2024年期间，该市场年复合增长率达到22.7%，2025年整体规模预计将突破68亿元，未来三年增速将维持在7.2%左右。这一转变标志着行业从野蛮生长转向精细化运营，市场格局和企业策略均发生显著变化。
市场集中度持续提升成为当前最突出的特征之一。行业前五名企业合计占据57.4%的市场份额，形成相对稳定的竞争格局。其中肌肉科技、康比特、诺特兰德三大品牌连续多年位居前三，本土企业通过产品创新和渠道深耕，逐步缩小与国际品牌的差距。国际品牌市占率已从2020年的40%回落至30%，反映出本土品牌竞争力的显著增强。
销售渠道的变革同样值得关注。线上渠道占比已达65%，成为绝对主导力量，特别是社交内容电商呈现爆发式增长，年增速超过50%。线下渠道则呈现多元化特征，健身房、商超、药店构成三大主要载体，专业渠道与大众渠道形成互补。这种渠道结构的变化，既反映了消费者购买习惯的迁移，也促使企业调整营销策略，更加注重全渠道布局。
产品品类发展呈现明显分化。蛋白粉以62%的市场占有率持续领跑，2025年市场规模预计达42.16亿元，其中乳清蛋白占据七成以上份额。消费需求的转变推动产品功能向多元化发展，从传统的健身增肌扩展到提升免疫力、改善睡眠等健康领域。这种变化在50岁以上银发群体中尤为明显，其消费占比大幅提升，成为市场新的增长点。
市场竞争格局的演变在蛋白粉赛道体现得淋漓尽致。本土品牌凭借对本土消费者需求的精准把握，市场份额稳步提升，多数外资品牌则面临持续萎缩的压力。这种此消彼长的态势，既源于产品定位的差异，也反映出供应链本地化、营销本土化等综合竞争力的较量。随着消费者健康意识的提升，运动营养产品正在从专业运动员的小众市场，向普通消费者的大众市场加速渗透。
