椰树集团再次因广告内容引发争议，其厂区内悬挂的“大大大 椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等标语，被网友指责涉嫌低俗营销。这一事件发生在集团开放工厂参观期间，本意是拉近与消费者的距离，却因不当宣传适得其反，引发舆论声讨。
医学专家指出，泌乳功能与乳腺组织相关，与胸部大小无直接联系。椰树集团的宣传不仅误导公众，更让携带儿童参观的家庭陷入尴尬境地。面对质疑，椰树官方客服仅表示需待元宵节后由相关部门回应，未展现整改诚意。员工虽称会关注评论并改进，但缺乏具体行动。
事实上，椰树集团长期依赖“低俗擦边”营销策略。2009年，其因公交广告“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”被罚1000元；2019年，“我从小喝到大”广告语因违背社会风尚被罚20万元，但该词至今仍出现在产品包装和官网招聘信息中；2021年，招聘广告宣称“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，被罚40万元后仍未撤下相关表述。
“擦边营销”为椰树带来显著流量与经济收益。2022年，其通过美女热舞直播带货10天吸粉35万，直播间风格引发“土味博眼球”争议；2024年5月被罚后，直播间改为男性推销员为主，单场观看人次仍达256万。数据显示，椰树集团销售额从2023年的50亿元增至2024年的50.06亿元，旗下椰子水2025年同比增长33.25%。
《中国妇女报》评论称，广告可追求风格，但不应以低俗为创意密码。椰树长期将女性身体作为流量入口，忽视产品工艺与品质，虽短期制造话题，却消耗品牌信用，降低格调。评论指出，椰树陷入“争议即流量，骂声即销量”的误区，将处罚视为广告成本，未履行企业守护公序良俗的责任。
类似现象在食品行业并非孤例。2024年，上海悦活餐饮管理有限公司推广“男友力酸奶”时，使用“18周岁以下，我不卖”“60周岁以上，我不敢卖”等擦边文字；2022年，“井龙牌花椒锅巴”外包装印有身着旗袍、露出大腿的女性图案，配文“她火辣不如它火辣！”；2017年，绝味食品“双十一”海报因性暗示内容被罚60万元，尽管撤下海报，仍引发强烈控诉。
根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有淫秽、色情等内容，违规者将面临20万元至100万元罚款，情节严重者可吊销营业执照。然而，低俗营销仍屡禁不止。专家分析，商业竞争本质是争夺消费者注意力，低俗营销成本低、回报高，即使受舆论谴责，流量收益仍远超处罚成本，导致企业铤而走险。
针对椰树事件，海口市监局于3月2日约谈企业，要求整改低俗广告。专家建议，监管部门应进一步明确低俗广告的判定标准与处罚边界，将阅读量、产品销量等纳入处罚考量，通过清晰违法成本倒逼企业守法。例如，明确广告发布者与创意公司的责任划分，使市场主体对红线有更清晰预期。
