除夕夜，总台马年春晚在哔哩哔哩（B站）开启独家弹幕直播，年轻观众通过弹幕互动的方式为传统春晚注入新活力。数据显示，2月16日直播期间，B站用户共发送弹幕1.33亿条，平均每秒达7700条，密集的互动量印证了“云看春晚”已成为Z世代的新年俗。
在众多弹幕中，“啊？”“新年快乐”“我要验牌”“妈妈我上电视了”“我是真人”成为最热门的五条互动内容。其中，“啊？”的集中爆发出现在蔡明与王天放合作的小品《奶奶的最爱》中，观众通过这一简短语气词表达对节目情节的意外与共鸣。这种即时反馈机制让春晚舞台与屏幕前的观众形成跨越空间的情感联结。
此次直播是B站与总台春晚的第二次合作。平台通过弹幕技术将传统电视节目转化为可参与的社交场景，用户既能实时观看节目，又能通过弹幕进行观点碰撞、玩梗互动。这种模式打破了单向传播的局限，使春晚观看从家庭场景延伸至线上社区，形成独特的文化景观。
