近日，一个名为“北京新东方退休俱乐部”的社交账号引发关注，该账号面向北京地区50岁至75岁的退休人群发布招募信息，邀请他们加入俱乐部参与各类活动。这一举措被视为新东方在文旅与教育领域持续深耕中老年市场的最新动作。
根据招募内容，俱乐部将为会员提供北京本地活动及兴趣课程服务，所有活动均由“80后”“90后”年轻人担任活动伙伴。具体安排包括每月两次线下聚会、三门免费兴趣课程，课程涵盖自媒体运营、手工制作、烘焙技艺、舞蹈训练、八段锦养生、品茶文化、垂钓技巧及书法练习等领域。其中线上课程可免费领取，线下体验课仅需19.9元，部分课程需额外支付100元至500元不等的材料费用。
该账号工作人员透露，俱乐部正在筹备线下教学场地，计划在东城、西城、朝阳、海淀四个城区设立固定教学点，聚会活动则覆盖全市各区域。具体课程表和活动日程将于近期公布。这一创新模式引发网络热议，有网友戏称“新东方实现了从幼儿园到养老院的全程陪伴”，也有人表示“年轻时自己学新东方，退休后送父母学新东方”。
事实上，新东方自2023年正式进军文旅领域以来，已逐步构建起覆盖中老年群体的服务体系。企业先后在海南、云南等20余个省份布局康养基地，开发特色旅游路线。2024年3月，青岛新东方文旅推出“花海市南赏花季”康养产品；同年南京新东方老年大学成立，形成“文旅+教育+康养”的三维业务架构。根据新东方文旅公众号信息，其业务范围已扩展至全球旅行产品开发，包括康养旅居项目和东方游轮服务。
工商信息显示，北京新东方文旅有限公司成立于2023年，注册资本10亿元，为新东方教育科技集团全资子公司。法定代表人兼董事长由俞敏洪担任，公司经营范围涉及旅游服务、文化艺术交流、互联网销售等多个领域。尽管中老年业务尚未形成规模化盈利，但最新财报显示，2025财年第四季度文旅业务收入同比增长71%，该增长包含中老年旅游、K12研习营及大学生国际游学等多元业务。
