近日，高端智能新能源汽车领域迎来新动向，启境汽车在社交平台正式发布关于品牌定位及战略合作伙伴关系的声明，引发行业广泛关注。该声明指出，“启境”品牌由广汽集团与华为乾崑携手打造，融合了广汽集团在三电技术与整车制造方面的深厚积累，以及华为乾崑在辅助驾驶、智能座舱、用户生态和品牌营销等领域的卓越能力，旨在为用户带来全新的智能化出行体验。
作为启境汽车的创始股东，广汽集团凭借成熟的制造体系与丰富的市场经验，为启境汽车的发展提供全方位支持。而引望（华为智能汽车解决方案BU）作为战略合作伙伴，通过“华为乾崑”智能汽车解决方案，为“启境”品牌全量赋能。“华为乾崑 | 启境”这一标识，明确表明启境汽车全系车型均搭载华为乾崑的先进智能技术。
启境汽车方面特别强调，为确保公众准确理解品牌内涵，在传播过程中需严格遵循品牌标识规范，以维护启境品牌的主体性以及合作伙伴的合法权益。尤其要禁止将“华为”与“启境”进行捆绑命名，如“华为启境”“华为乾崑启境”等表述，避免引起误解或损害相关品牌权益。
此前，有汽车博主爆料称启境汽车的完整名称可能为华为乾坤启境，这一说法引发外界对华为造车猜测的再度升温。然而，华为在汽车业务上一直秉持不造车的原则。据2023年3月31日36氪报道，华为创始人、董事长任正非署名发出决策公告，再次明确“华为不造车”，且有效期为5年。同时，任正非对华为标志在汽车设计上的露出提出严格要求，禁止在整车宣传和外观上使用华为/HUAWEI标识，特别指出不能使用“华为问界”“HUAWEI AITO”等名称。
回顾合作历程，广汽与华为的合作由来已久。2024年，双方签署深化合作协议，宣布在传祺、埃安和昊铂之外，共同打造一个全新的高端智能新能源汽车品牌。广汽将以新品牌为平台，与华为充分发挥各自优势，在产品开发、营销及生态服务等领域展开深度合作。
2025年，在华为轮值董事长徐直军和广汽集团董事长、总经理冯兴亚的共同见证下，“启境”品牌正式官宣亮相。刘嘉铭被任命为“启境”品牌首席执行官（CEO），全面负责品牌战略规划、产品布局、市场拓展以及运营管理等工作。
在产品规划方面，启境汽车首款车型定位为猎装轿跑，计划于今年6月正式上市。值得一提的是，今年1月5日，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东一行到访广汽集团番禺总部，双方签署了广汽集团与华为终端全面合作框架协议，为未来的合作发展奠定更坚实的基础。
