互联网行业在AI硬件与智能终端领域的竞争愈发激烈，字节跳动虽鲜少高调表态，却始终是舆论关注的焦点。从手机到AI穿戴设备，从芯片到智能汽车，过去一年里，关于字节跳动布局硬件赛道的传闻层出不穷，但公司官方或接近内部的人士多次回应称“暂无相关计划”或“传闻不实”。这种低调态度并未掩盖其在硬件领域的实际动作，反而引发了更多猜测与讨论。
2025年12月，豆包团队推出手机助手技术预览版，并与中兴合作推出努比亚M15工程样机。这款面向开发者的限量机型在短时间内售罄，二手市场甚至出现溢价现象。这一动作被视为字节跳动在硬件领域的一次重要试探，尽管公司强调仅提供AI能力支持，而非直接参与制造，但市场反应已显示出用户对“AI+硬件”结合的强烈兴趣。
中关村信息消费联盟理事长项立刚指出，软硬件一体化是行业发展的必然趋势，智能终端作为AI技术的关键入口，其重要性不言而喻。字节跳动虽未大规模投入硬件制造，但通过技术输出与合作模式，正在逐步构建自己的生态体系。这种策略既避免了与华为、小米等传统硬件厂商的直接竞争，也为未来可能的扩展预留了空间。
围绕字节跳动的硬件传闻从未间断。2026年1月中旬，市场传出其正在研发新一代豆包AI耳机的消息，但接近公司的人士迅速否认，称“目前没有上市下一代耳机的计划”。此前，关于“豆包AI眼镜即将出货”的传闻也被豆包相关负责人驳斥为不实信息，强调“无明确销售计划”。有业内人士分析，所谓“豆包AI眼镜”可能是第三方厂商搭载豆包大模型的产品，而非字节自有硬件。
智能汽车领域同样不乏传闻。2026年1月初，“字节与车企联合造车”的消息引发关注，但字节相关负责人明确回应无造车安排。这已是对2025年7月“豆包汽车”传闻的再次说明。在手机赛道上，字节也多次澄清“与努比亚合作造AI手机”“自研豆包手机”等传闻，强调仅输出AI能力，无自研手机计划。公司还曾否认过与芯原股份联手设计AI算力芯片、切割芯片业务等谣言。
知名战略定位专家詹军豪认为，字节跳动对这类传闻的低调处理，是一种竞争避险策略。不贸然官宣可避免过早与现有玩家正面交锋，减少被针对的风险，同时保持战略灵活性。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则指出，及时澄清能避免市场形成过高期待，减少产品未落地时的舆论落差，可视为一种预期管理手段。
尽管字节跳动在硬件制造上保持谨慎，但其通过豆包大模型与火山引擎向全行业开放AI能力的动作却十分积极。2025年数据显示，火山引擎大模型服务已覆盖100多个行业，全球Top10手机厂商中9家、超八成系统重要性银行、九成主流车企及超七成985高校均已合作，中国公有云大模型服务调用量排名第一，市场份额达49.2%。在手机领域，豆包手机助手通过中兴工程样机落地，实现跨应用跳转、全平台比价等功能，核心仍是输出AI能力而非自建产能。
张毅表示，这种合作模式恰是字节跳动的巧思之处。作为软件厂商，手机、汽车等终端是其AI能力落地的必要前提，合作而非自研的姿态能为未来生态合作预留空间。与此同时，字节跳动还通过Ola Friend耳机、PICO XR等轻量硬件低调布局，这类投入可控且能够成为触达用户的高频场景。火山引擎豆包大模型产品解决方案总监邢孝慈曾公开表示，接入豆包的AIoT产品出货量已超100万台，预计年底破1000万台。
项立刚分析称，对企业而言，未成型的业务不必过度宣传，低调布局是常态。对于具备技术与资金储备的头部公司来说，在硬件领域开展探索研发也是行业发展过程中的正常选择。詹军豪同样认为，字节跳动布局硬件是必然趋势，但会坚持低风险路径，不会贸然投入重资产。像豆包手机助手这样的探索，就是通过合作定制、能力输出的方式验证需求，为后续发展预留空间。
字节跳动的这种策略在其多个核心业务中均有体现。在AI大模型赛道中，ChatGPT于2022年11月率先发布，百度文心一言、阿里通义千问分别于2023年3月、4月相继推出，而字节跳动直至2023年8月才开启豆包公测。尽管入场较晚，但其通过持续优化逐步实现用户规模的快速增长，日活跃用户数量长期位居中国AI应用日活榜首。短视频领域的发展路径与之相近，2016年抖音上线时，快手已在行业内运营五年，拥有成熟的用户基础与内容生态。字节跳动通过算法推荐优化与场景创新，逐步打开市场空间，最终跻身行业头部阵营。火山引擎及海外TikTok等业务的推进，也延续了这一思路，在市场竞争格局尚未明朗时保持低调布局，待找到差异化切入点后再加大投入力度。
