近日，贵州茅台在i茅台平台推出新举措，引发市场广泛关注。自1月15日起，该平台每月9日、19日、29日上午9点将正式开售飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2019-2024年）六款产品，零售价区间为1909元/瓶至2649元/瓶。尽管上线后产品迅速售罄，但业内普遍认为，茅台此举的核心目标并非单纯扩大销售规模。
早在1月1日，i茅台平台已公布次新茅台定价体系，其中1499元/瓶的飞天茅台作为基础款同步上线。对比市场数据可见，官方定价显著高于流通环节价格。以2019年原箱茅台为例，某连锁酒商报价为13200元/6瓶（约2200元/瓶），而i茅台平台同款产品定价达2649元/瓶，价差超过20%。这种定价策略被解读为品牌重塑价格标杆的重要手段。
市场反应呈现两极分化特征。上线当日六款产品均显示"秒空"状态，但部分酒商透露，次新茅台的实际市场需求远不及当年酒和老酒。某经销商表示："日常咨询次新茅台的客户极少，此次快速售罄可能与投放量控制有关。"这种反差现象印证了业界关于茅台"以限量供应测试市场反应"的推测。
白酒行业分析师指出，茅台正通过数字化平台逐步收回价格主导权。过去多年，茅台酒出厂价与终端零售价存在巨大鸿沟，渠道暴利和囤积炒作问题突出。此次上线次新茅台，本质是构建"官方定价-消费认知-市场行为"的闭环体系，将金融属性管理权从黄牛转移至品牌方。通过树立价值标杆，茅台试图重新定义老酒市场的游戏规则。
独立评论员肖竹青分析认为，次新茅台的投放具有多重战略意义。一方面通过展示收藏价值强化"酒越陈越贵"的消费认知，另一方面通过限量供应引导市场预期。这种策略既能维持产品稀缺性，又可为老酒市场化定价提供参照系。数据显示，茅台酒渠道利润长期占据行业高位，品牌方希望通过直销改革压缩套利空间。
根据最新公布的运营方案，茅台将重构产品金字塔体系：以飞天茅台为塔基，强化当年酒的社交消费属性与往年酒的收藏属性。价格机制方面，将建立"随行就市、动态调整"的自营零售体系，取代原有的固定价差模式。这种转变意味着茅台正从被动接受市场定价转向主动引导价值认知。
市场观察人士提醒，价格体系重构面临现实挑战。当前茅台酒价格仍受投机资金影响，传统黄牛通过分散账号、跨平台操作等方式规避监管。虽然i茅台平台已实施实名认证和限购措施，但如何平衡市场供需、防止新的炒作模式出现，仍是需要持续观察的课题。部分经销商预计，未来茅台可能通过调整投放节奏和产品组合来测试市场承受力。
