百度文库近期完成了一次引人注目的战略调整，旗下AI原生应用橙篇悄然更名为捣谷，并全面重塑品牌形象。这款原本主打专业知识检索与长文生成的工具，如今转型为面向年轻用户的二次元创作社区，从严肃写作转向捏OC、做谷子、搞二创等泛娱乐场景。
更名过程异常低调，既未召开发布会，也未大规模宣传，甚至橙篇背后的AI助手GenFlow在被询问时仍坚称"未改名"。这种"静默转型"折射出百度在AI to C领域的谨慎探索。作为百度文库事业部升级后的首个AI产品，橙篇曾被寄予厚望，其超长文本生成能力被官方定义为"行业首个一站式创作平台"，但实际运营中面临用户规模有限、使用频次偏低等挑战。
百度文库的转型始于2024年初的业务重组。当时文库从业务部升级为事业部，负责人王颖晋升为副总裁，标志着其从搜索附属产品向独立战略单元的转变。同年5月推出的橙篇，试图通过AI技术打通"查资料-创作"的完整链路，但市场反馈显示，深度创作场景的用户渗透率远低于预期。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，文心一言月活用户仅530万，而同期豆包已达1.7亿，这种压力间接推动了橙篇的战略转向。
新定位的捣谷瞄准了泛二次元市场的巨大潜力。数据显示，中国核心二次元用户近1亿，泛活跃用户达3.5亿，其中近40%的Z世代每天使用AI获得情感陪伴。这类用户对创作容错率更高，付费意愿强烈，与严肃创作场景形成鲜明对比。百度内部评估认为，在现有内容资产上孵化另一个AI生产力工具边际效益递减，而切入年轻文化赛道可能复制文库AI商业化的成功路径。
这次转型并非孤立事件。2024年百度网盘C端业务回归移动生态事业群，与文库形成"AI生产力双引擎"。数据显示，2025年文库AI月活用户超9700万，网盘AI月活达8000万，两者共同贡献了超20亿元年收入。这种"工具流"战略在最新版Genflow3.0中得到体现，该智能体新增记忆功能，支持Office三件套并行生成，试图将搜索、存储、创作三大场景融通为连贯的超级生产力工具。
然而，百度的AI转型面临深层矛盾。传统搜索广告仍占核心营收六成以上，2025年前三季度在线营销收入连续下滑，显示AI对商业模式的冲击。尽管移动搜索结果页中AI生成内容占比已达64%，但文库、网盘等新业务的体量尚不足以对冲搜索广告的衰退。这种"既要拆旧体系，又怕断现金流"的困境，使百度在搜索革命中显得步履维艰。
行业格局正在重塑。360、夸克等传统玩家加速AI化转型，秘塔、Kimi等原生AI搜索绕开传统路径，甚至输入法工具也试图切入搜索场景。Gartner预测，到2026年传统搜索引擎访问量将下降25%，但仍保留75%基本盘。这场搜索革命中，百度作为老将既要应对新兴挑战者的冲击，又要平衡新旧业务的利益冲突，其转型成效仍有待观察。
