国际市场研究机构Omdia最新发布的报告显示，2025年第三季度中国大陆平板电脑市场延续增长态势，整体出货量达880万台，同比增长9%。不过，头部品牌间的竞争格局发生显著变化，国产厂商集体崛起，苹果则出现明显下滑。
数据显示，华为以270万台出货量、31%的市场份额稳居首位，同比增长21%，与第二名的差距进一步拉大。小米和联想本季度出货量均为90万台，并列第三，其中联想凭借71%的同比增速成为增长最快的品牌，市场份额从6%提升至10%。荣耀则以60万台出货量占据7%的市场份额。国产四大厂商合计占据77%的市场份额，较去年同期提升5个百分点。
苹果iPad的表现形成鲜明对比。本季度其出货量同比下滑14%至200万台，市场份额从29%收缩至23%。财务数据显示，2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元，同比下降8%；第四财季收入为69.52亿美元，同比仅微增0.03%。苹果将业绩下滑归因于去年同期iPad Air和iPad Pro新品发布形成的高基数效应。
联想的爆发式增长得益于精准的市场策略。针对教育场景推出的学习平板预装家长管控系统和课程资源，精准切中在线教育需求；小新系列以550元起的定价覆盖中低端市场，2.5K大屏和长续航配置满足“轻办公+娱乐”场景，同时依托商用市场积累的企业订单巩固出货量基础。这种“细分场景+价格下沉”的策略成效显著。
Omdia高级分析师指出，持续的促销活动和厂商补贴使平板电脑保持价格竞争力，华为、小米等厂商通过扩展产品组合覆盖多场景需求。例如华为强化生态系统融合能力，提供端侧AI助手、跨设备互联等功能，提升生产力场景的用户体验。这些创新举措成为国产厂商抢占市场的关键。
报告预测，2025年底中国大陆平板电脑市场出货量将增长12%至3500万台，主要受国产厂商激进的产品发布和定价策略推动。但2026年市场调整后，出货量预计回落9%至3200万台，显示行业竞争将进一步加剧。
