近日，人民日报对拼多多推出的“千亿扶持”计划给予高度评价，称其通过大规模资源投入，有效推动了电商服务的普惠化，让更多地区的消费者享受到网购便利，共享电商发展带来的红利。这一计划自启动以来，已成为行业高质量转型的重要推动力。
“千亿扶持”是拼多多在4月初推出的一项重磅惠商举措，旨在通过千亿级别的资金和资源投入，构建一个用户、商家与平台多方共赢的商业生态。在行业面临高质量转型的背景下，拼多多率先行动，以实际行动引领行业迈向更高水平的发展阶段。
半年来，拼多多依托“千亿扶持”计划，全面加大了对中小商家、新质商家以及品牌商家的扶持力度。通过“多多好特产”“新质供给”“电商西进”等专项行动，平台不仅助力商家降本增效，还推动了优质供给向西部等偏远地区倾斜。这一系列举措不仅激发了消费潜力，也让偏远地区的消费者能够以更实惠的价格、更便捷的方式享受到优质商品和服务。
数据显示，“千亿扶持”计划实施半年来，拼多多平台的高质量发展成果显著。优质商品的SKU数量同比增长了51%，商家经营活力持续释放，商家数量加速增长。其中，“95后”和“00后”商家的数量同比增长了42%。同时，包括内蒙古根河市、甘肃省白银市靖远县等偏远地区也相继被纳入“包邮区”，供需双侧活力的加速释放进一步推动了平台的稳健发展，高质量生态格局初步形成。
作为以农产品起家的电商平台，拼多多始终致力于推动农产品上行。今年4月启动的“多多好特产”专项行动，深入全国各大农牧产区，探索农产品上行新模式，助力农牧产业增产增收。专项团队已走访浙江舟山、湖北仙桃、辽宁大连、河南商丘、海南万宁、贵州贵阳、四川成都、云南普洱、福建平和等地，为数百个农产区商家量身定制发展方案，推动农业附加值提升，助力农民增收。
以云南咖啡为例，尽管云南拥有得天独厚的咖啡种植条件，但长期以来因缺乏品牌和市场话语权，云南咖啡一直被贴上“廉价原料”的标签。为改变这一现状，“多多好特产”专项行动借助平台数据洞察和补贴优势，扶持“四只猫”“花田萃”等国产咖啡品牌迅速崛起。这些品牌融合中式茶饮、健康等新消费需求，推出的大红袍拿铁、羽衣甘蓝奇亚籽咖啡等产品深受消费者喜爱。云南咖啡品牌的崛起不仅让“中国味”咖啡在国内市场占据主导地位，也带动了咖农增收。
拼多多发布的《2025农产品上行半年报》显示，在“多多好特产”专项行动的推动下，平台农产品销量同比增长47%，农货商家数量加速增长，00后农货商家数量增长超30%。供给丰富度和品质不断提升，优质品种、新质商品等SKU增长54%，持续满足消费者多元需求。
为助力产业带新质转型，拼多多“千亿扶持”计划还加码了“新质供给”专项行动。依托平台的数据和补贴优势，拼多多为商家提供产品、营销、供应链的全方位扶持，助力产业带商家实现品牌跃迁和产业转型升级。浙江平湖的羽绒服产业带和山东威海的渔具产业带就是典型案例。
浙江平湖曾凭借承接海外羽绒服代工订单成长出完备的产业带，但近年来因缺乏品牌效应和海外订单不稳定而面临困境。如今，在拼多多的赋能下，当地工厂重构运营模式，从传统批发转型线上直营销售，并通过产品创新强化品牌打造，成为深受消费者喜爱的新质品牌。山东威海渔具产业则依托原材料和生产流程创新，以高质价比渔具迅速打开市场，成为“年轻一代的第一只鱼竿”。
拼多多发布的《新质供给一周年发展报告》显示，在“新质供给”专项行动的赋能下，产业带商家数量快速增长，“95后”商家数量同比增长31%，“00后”商家数量同比增长44%。优质产品、新质产品不断涌现，相关产品SKU数同比增长超五成，持续满足了全域消费需求。
在供给侧投入的同时，拼多多还依托“千亿扶持”资金池持续加码补贴直降，推动消费普惠。今年智利车厘子产季，拼多多联动“百亿补贴”、秒杀、多人团等资源，推出多类型产品，助力消费者平价尝鲜。数据显示，在“千亿扶持”下，县域地区订单增长显著，消费频次明显提升，智利车厘子成为家庭聚会、个人休闲的零食优选。
去年9月，拼多多免除了青海、甘肃、西藏、内蒙古等西部地区的物流中转费，率先带动优质供给走进西部。今年4月，“千亿扶持”计划再度加码“电商西进”，通过物流中转费等系列减免措施，推动优质供给向西部地区加大供应。越来越多偏远乡村被纳入包邮区，物流时效大幅缩短。山东轮胎商家迈瑞途及时把握机遇，放开偏远地区发货限制后订单量稳步增长，高峰期月销突破1万单。
优质供给加速进入西部市场也让东西部市场差异日趋缩小。内蒙古自治区根河市居民田宇表示，过去网购常因地址不包邮或邮费高昂而受限，配送时间也往往超过一周。如今，随着拼多多减免偏远地区物流中转费并在东北地区增设中转仓，发往根河的快递时效大幅压缩至3天内。类似的故事也在青藏高原发生，西藏姑娘白玛曲珍现在经常向朋友分享网购经验和好物，她表示：“拼多多不仅经常有现货，而且全场包邮。”
拼多多“千亿扶持”计划负责人表示，平台高质量发展成效已逐步显现。接下来，平台将继续以专注投入的精神推动平台及产业生态的可持续发展，让便利服务覆盖更广阔区域。
