在2025年金鸡电影市场·金鸡推介会上，大麦娱乐灯塔专业版发布了一份名为《为何买单，又为何避雷——2025中国电影观众口碑决策洞察》的特别观察报告。这份报告以“娱乐+AI”的深度融合为切入点，对电影观众的观影决策逻辑、口碑形成机制以及消费行为变化进行了全面分析。
报告指出，灯塔AI舆情分析功能通过自动归纳正、负、中性观点，准确判别情感强度，并量化提及率，能够真实反馈市场口碑。这一功能实现了从“看到评论”到“理解观众需求”的突破，为行业提供了更精准的市场洞察工具。
数据显示，在2025年的购票评价中，“值”成为观众最关注的关键词。通过对80多部重点影片全网评论的深度解析，报告发现，视觉效果和情感共鸣是吸引观众走进影院的主要因素，而叙事缺陷则是导致观众“避雷”的首要原因。这一发现为电影制作方提供了明确的改进方向。
近年来，观众对“好电影”的标准不断提高。以2025年暑期档为例，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等豆瓣评分超过8分的影片，不仅票房表现稳定，还展现出强大的长尾效应。这表明，优质影片的市场回报周期正在延长，情感共鸣、视觉奇观和身份认同等观影体验成为提升观众“超值感”的关键因素。
与此同时，大麦娱乐正式启动了以“娱乐+AI”为核心的“现实娱乐”业务布局。灯塔专业版作为这一战略的重要载体，持续推动AI技术在文娱场景中的应用，不断完善智能化产品体系。除了舆情分析功能外，灯塔AI还推出了发行诊断、电影剧本评估和智表等多项功能模块，并即将面向行业开放内测邀请。
这一系列创新举措标志着文娱行业正从“数据呈现”向“深度洞察”转型。依托AI技术，行业有望获得更具前瞻性和操作性的决策支持，从而更好地应对市场变化，满足观众日益多样化的需求。
