在2025年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛上，中国电影家协会与大麦娱乐灯塔研究院联合发布了《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》。报告显示，截至10月，2025年全年电影票房已超越2024年水平，成为2020年以来票房第二高的年份。同时，预计全年观影人数将达到5.13亿，创下近五年来的新高。
灯塔研究院院长牧晨在论坛上指出，2025年中国电影市场呈现出“稳中有进”的发展态势。尽管观影人数创下新高，但人均观影频次有所下降，反映出观众在选择影片时更加谨慎。这一现象表明，观众对电影内容的质量要求正在提高，简单的娱乐已难以满足他们的需求。
动画电影成为2025年市场的亮点之一。报告显示，动画电影的上映数量较去年同期有所增加，其中《哪吒之魔童闹海》表现尤为突出。该片不仅自身票房成绩优异，还带动了观众对动画电影的整体关注。调研数据显示，超过四成的观众表示，受《哪吒之魔童闹海》的影响，他们对其他电影信息的关注度也有所提升。近半数观众承认，在过去半年中，“支持国产动画”是他们走进影院的重要原因之一。
观众画像的变化也是报告关注的重点。数据显示，购票用户中女性、年长人群以及下沉市场的比例正在上升，而男性、年轻人群以及高线市场的观众仍有拓展空间。不同群体的观影偏好日益明显：男性观众更倾向于科幻、动作、犯罪和战争题材；女性观众则偏爱剧情片和爱情片；年轻观众喜欢犯罪片，而年长观众对科幻、奇幻和战争电影表现出更高的兴趣。
报告结合《F1：狂飙飞车》《戏台》《罗小黑战记2》《名侦探柯南：独眼的残像》等垂类影片的成功案例，分析指出，专注于细分人群和细分题材的中腰部影片可能迎来更多市场机会。这类影片通过精准定位目标观众，能够在竞争激烈的市场中找到生存空间。
2025年，观众对观影体验的要求进一步提升。调研显示，观众在选择影片时，既希望看到好题材和好故事，又追求视听上的刺激，还期待情感上的共鸣。高口碑影片因此更受青睐，而评分低或评价差的影片则成为观众避之不及的对象。这也使得高口碑影片在票房走势上表现出更强的长尾效应。
报告认为，未来电影创作的方向应更加明确：视听效果必须震撼，类型特色必须鲜明，情感表达必须有力。只有这样，中国电影才能通过影院独特的沉浸体验赢得观众的信任。中国电影的下一步发展，不应仅仅追求票房高峰，而应通过优质内容持续获得观众的认可。
作为专业的电影市场研究团队，大麦娱乐灯塔研究院依托多元化的模型算法和多维度的科学分析体系，结合多年服务头部影片的经验，为影片从筹备、创作到宣发的全周期提供精准决策支持。同时，研究院持续开展观众观影决策和消费行为的调研，深入分析观众偏好、决策逻辑和消费习惯的变化趋势。
此次，灯塔研究院与中国电影家协会合作，旨在通过数据洞察市场趋势，以案例解析发展动因，全面呈现2025年中国电影市场与观众的深刻变化。“只有真正理解这片土地上的故事和讲故事的人，理解银幕前的观众及其所思所感，中国电影才能在变革中坚定前行，在挑战中孕育新生。”
