在当下快节奏的都市生活里，一种全新的消费模式——“情绪消费”正悄然兴起，成为众多年轻人的新宠。相关调研表明，超过九成的青年群体对“情绪价值”表示认可，近六成的青年愿意为获取情绪价值而消费。
走进上海黄浦区的一家商场二楼，一家名为“快乐礼品屋”的店铺格外引人注目，店内挑选商品并付款的消费者络绎不绝。这里汇聚了各种能带来快乐和满足感的商品，契合了当下年轻人“花小钱办大事、为快乐买单”的消费理念。
《2025Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的人群占比达56.3%，相较于2024年增长了16.2个百分点。在满足情绪价值的热门单品类别中，实物消费方面，毛绒玩具、香薰、解压玩具等深受喜爱；体验消费领域，演唱会、脱口秀、心理咨询等成为热门选择；社交消费里，迪士尼陪玩等项目备受关注；数字消费方面，数字头像、数字宠物等兴起；联名、IP、代言等消费也颇具热度。以某电商平台数据为例，10月10日至20日，潮玩垂类下单人数同比增长100%。其中泡泡玛特旗舰店首周开播时长达110小时，销量同比增长15倍。
在上海黄浦区的另一家文创门店，店长透露，近期明信片产品成为线上热销品，尤其是一些设计师原创作品，受到了消费者的青睐。这些明信片不仅具有实用价值，更承载着情感与创意，满足了人们对于独特和个性化的追求。
除了上述消费形式，悦己养生类消费在今年也呈现出明显增长态势。某平台数据显示，“美发烫染团购”搜索量同比增长超145%，“理疗养生”搜索量同比增长超188%。这表明年轻人在追求情绪满足的同时，也越来越注重自身的健康和形象管理，愿意在这方面投入更多的资金。
