今年的“双11”购物节再度打破历史纪录，电商平台自国庆假期结束后便迅速启动促销活动，持续时间长达三十余天，直至11月14日深夜才告一段落。然而，尽管活动周期创下新高，消费者却普遍感觉购物氛围不如往年浓厚。
艾媒咨询首席执行官张毅指出，过去两三年间，“双11”的消费驱动力和增量表现均不显著，其中产品创新不足是重要原因之一。不过，今年“双11”也呈现出新变化，AI驱动的新兴消费电子产品正从“极客”圈层向大众市场扩展。虽然整体市场尚未迎来爆发式增长，但这些产品的增速和市场潜力已初露端倪。
京东的统计数据显示，“双11”期间，3C数码品类中AI产品的成交额同比增长超过100%。其中，AI平板、AI大屏手机等产品在整体品类增速排行榜中位居前五。大屏AI手机和游戏笔记本的C2M定制比例分别超过30%和50%。智能眼镜的成交额增速高达346%，成为一大亮点。
在智能眼镜领域，京东平台的数据显示，3C数码品类中成交额增速前三的分别是智能眼镜（346%）、数码相机（238%）和运动相机（220%）。在智能眼镜热卖榜上，小米、ROKID、影目科技IMMOGO3等品牌的产品销量领先。其中，小米AI眼镜30日内售出2000件，影目INMO多款产品合计销量超过1500件，ROKID多款产品销量超过1000件。
天猫淘宝平台的数据则显示，阿里夸克AI眼镜在XR设备热卖榜中排名第一，预售销量超过5000台。ROKID、雷鸟、XREA和小米分列第二至第五位。
IDC中国研究总监潘雪菲表示，今年“双11”期间，AI眼镜市场表现活跃。供给端方面，阿里、百度、暴龙等品牌的新品在“双11”期间开启预售，Rokid、雷鸟、INMO、魅族等品牌也集中推出新品。销量表现直接反映了市场的活跃程度，AI眼镜已成为增长最快的趋势品类之一，成交额同比呈现数倍增长。她认为，随着市场供给的持续完善和价格的下探，智能眼镜将走向更大范围的普及，未来市场潜力巨大。
IDC预计，到2026年，中国智能眼镜市场出货量将达到491.5万台，同比增长72.7%。
在机器人和AI玩具领域，松延小布米在京东首发预售800台，Fuzozo芙崽的销量较6月提升超过25倍。京东智能机器人榜单显示，商汤元萝卜机器人排名第三，宇树Go2机器狗排名第五，15日内销量均超过200件。ropet AI宠物机器人和卢卡Luka读书机的销量也超过200件。在AI玩具榜中，Fuzozo芙崽AI潮玩以超过1000件的销量排名第二，优必选萌UU陪伴智能机器人排名第九，销量超过200件。
潘雪菲指出，消费端机器人的市场仍集中在教育领域，尤其是陪伴教育和编程方面的产品增长迅速，例如编程机器人和棋牌类机器人等。
张毅也表示，教育属性是消费者购买智能玩具和陪伴机器人的主要驱动力。内置大模型的智能对话娃娃、AI编程机器人和智能显微镜等产品表现不错。寓教于乐，将玩具与教育工具融合，是吸引消费者付费和产生市场溢价的关键因素。
张毅分析，今年“双11”期间，AI驱动的新型消费电子品类正从“极客尝新”向大众市场转型。虽然整体市场尚未爆发，但增长显著。智能眼镜主要应用于观影、游戏和移动办公等场景。机器狗和陪伴机器人则逐渐从实验室和企业级市场扩展至中高收入群体和科技爱好者，市场对具备科技感、娱乐性和情感价值的高端产品需求强烈。然而，价格因素仍是阻碍其大规模普及的主要障碍。
扫地机器人作为相对成熟的品类，销量表现稳健，其发展正从基础清洁功能向全程全自动免维护方向演进，并借助AI技术提升自动化水平和用户体验。
从未来发展来看，AI/AR眼镜仍处于技术快速迭代阶段，目前功能相对基础，适用场景有限。下一步的发展方向是使其从“手机伴侣”逐渐转向“个人计算中心”。张毅认为，行业爆发的关键可能在于出现杀手级应用，涵盖个人社交、游戏和工作需求，以及企业级应用。而实现这一目标的核心制约因素在于电池、显示等底层技术的进一步突破。
机器人和机器狗领域正朝着基于情感连接的娱乐伴侣和教育工具方向转型。对于AI玩具，关键在于将刚性教育需求与弹性娱乐体验融合，从而重塑儿童娱乐与教育产业，未来市场空间广阔。
