汉堡王中国业务迎来重大战略调整。近日，CPE源峰与汉堡王正式签署合作协议，双方将共同成立合资公司“汉堡王中国”，开启品牌在中国市场的新一轮发展篇章。根据协议，CPE源峰将向合资企业注入3.5亿美元初始资金，用于支持门店扩张、市场营销、产品创新及运营优化，以抓住中国消费市场快速增长的机遇。
此次交易中，汉堡王中国旗下全资关联企业获得为期20年的主开发协议，独家享有在中国市场开发汉堡王品牌的权利。交易完成后，CPE源峰将持有合资公司约83%的股权，汉堡王母公司RBI保留约17%的股份。这一安排既确保了品牌运营的连续性，也为本土化战略实施提供了灵活空间。
CPE源峰董事总经理毛卫在签约仪式上表示：“汉堡王作为全球知名品牌，其火烤汉堡的独特风味深受中国消费者喜爱。我们看好品牌在中国市场的长期发展潜力，将依托本土化运营经验，助力汉堡王触达更多消费群体。”他强调，此次合作不仅是资本层面的结合，更是资源与能力的深度整合。
RBI首席执行官Joshua Kobza通过视频连线表示：“中国始终是汉堡王全球战略中最具吸引力的增长市场。CPE源峰在消费领域的深厚积淀和卓越执行力，使其成为推动品牌中国业务升级的理想伙伴。通过整合双方优势，我们期待释放更大的增长动能。”
作为专注于价值创造的资产管理机构，CPE源峰在连锁消费服务领域布局已久。数据显示，该机构在该领域的累计投资规模超100亿元人民币，投资组合涵盖蜜雪冰城、爱尔眼科、老铺黄金等知名企业。其投资策略聚焦“长坡厚雪”型赛道，通过产业资源整合推动被投企业实现跨越式发展。
在投后管理方面，CPE源峰将组建专业团队，从产品迭代、品牌营销、门店拓展、数字化建设等多个维度为汉堡王中国赋能。具体措施包括：升级核心产品线、打造本土化营销活动、加速三四线城市门店布局、重构线上销售渠道、完善数字化运营体系及优化财务模型。根据规划，双方计划将中国门店数量从现有的约1250家增至2035年的4000家以上，同时实现同店销售额的持续增长。
业内人士分析，此次合作标志着国际餐饮品牌在中国市场本土化进程进入新阶段。CPE源峰的产业资源与运营能力，结合汉堡王的品牌势能，有望重塑中国快餐市场的竞争格局。随着消费升级趋势延续，具备差异化产品优势和精细化运营能力的品牌将获得更大发展空间。
