抖音巨量引擎近日推出名为“山山而川”的户外主题整合营销方案，以“所有向山的探索，终极都是在寻找自我”为核心理念，精准把握当代人对户外生活的向往，打造了一场现象级的户外营销盛宴。该方案依托抖音平台丰富的户外相关数据，深入洞察用户需求，为品牌提供了全新的营销路径。
数据显示，抖音平台上的户外新人占比高达58%，粉丝超过10万的户外达人数量超过3100位，户外装备相关内容多达1.2万条。径山古道徒步路线等山野搜索热度同比大幅增长，户外社团的互动量也提升了71%，这些数据充分展示了户外经济的强劲增长势头。现代人走进山野，或是为了寻求情绪的疗愈、释放压力，或是为了逃离城市的束缚、舒展自我，或是为了拓展社交圈层、结交同好，或是为了挑战自我极限、收获成就感。山，已然成为承载人们多重精神需求的符号。
基于这一洞察，“山山而川”方案提炼出五大山人趋势人群。山野疗愈艺术家偏爱静谧的自然环境，通过冥想、风景打卡等方式寻求内心的平静；自然生命力E人则渴望在户外充能，以活力四射的姿态奔赴山海；野生社牛将自然视为零压力的社交场，通过户外活动拓展人际联结；户外成就收藏家注重深度探索，通过打卡路线、记录进步来获得满足感；荒野硬核玩家则追求极限挑战，偏好高风险的探险体验。
为了将这一理念转化为实际的营销活动，方案分为三个阶段逐步推进。在8月底的预热期，活动以“寻友入山”为主题，通过释放五大山野趋势、发起“寻山人启事”、推出山人MBTI测试及山林撒野计划等话题，成功激活了户外核心圈层。9月中上旬进入引爆期，活动邀请明星与头部达人担任趋势发起人，发布山人宣言，联动专业俱乐部、品牌及全国景区发放“上山妙计”锦囊，同时预热川西山人节的举办地。
到了9月中下旬的爆发期，活动落地线下山人节，设置了山野绿毯秀、五大山人部落漫游、山野市集、颁奖典礼等丰富多彩的环节，实现了线上线下的深度联动。整个活动以亿级流量曝光为支撑，整合了明星、达人、媒体、景区、品牌等多方资源，通过多元内容创作与互动活动，让品牌深度融入户外场景。
这一方案不仅满足了现代人对户外生活的精神追求，也为品牌提供了精准触达目标客群的营销路径。通过“山山而川”活动，品牌能够传递与户外精神契合的价值理念，与消费者建立更深层次的情感连接。这一创新的营销模式，无疑为户外营销领域树立了新的标杆。
