近日，迈迪品牌研究院发布《2025中国家庭品牌消费趋势报告（生活小家电篇）》，通过覆盖177个地级市、4000份样本的调研，系统梳理中国家庭消费市场的结构性变化，揭示生活小家电品类的发展机遇与挑战。
报告指出，中国经济进入高质量发展阶段，消费市场呈现新旧动能切换特征。当前，“好价优先”与“活在当下”的消费理念并存，存量竞争加剧导致品牌分化。三大核心趋势尤为突出：一是“中国价比”效应显现，消费者对本土品牌的质量、价格与文化认同形成综合认可；二是“消费平权”推动低线城市品牌升级需求；三是“初老活力”群体成为品牌心智建设的关键突破口，同时审慎消费呈现周期性特征。
数据显示，2025年中国品牌声望指数达5.28分，其中品牌信心指数（5.96分）表现突出，但品牌溢价力指数（4.89分）相对理性。生活小家电品类表现亮眼，中国品牌信心指数以8.32分位列第三，品牌重要性指数排名第九，尽管溢价力指数仅排第23位，但消费者仍愿为可感知的品牌价值买单。
不同消费群体的需求差异显著：单身青年更关注品牌的社交属性，倾向选择与自身态度契合的产品；年轻情侣偏好新锐小众品牌，注重情绪价值与认知共鸣；初老家庭则展现出高品牌忠诚度与溢价接受度。城市层级方面，一线城市消费者倾向全国性品牌，而发达三线城市在品牌忠诚度与溢价意愿上表现更强。收入分层中，高收入群体支持国货但品牌黏性较低，中等收入群体重视品牌但溢价敏感。
当前生活小家电市场虽由国产品牌主导，但头部品牌陷入“价格内卷”困境。报告建议，企业应跳出大众市场红海，聚焦细分人群需求。例如，针对Z世代开发新场景产品，满足初老家庭的升级需求，通过情感沟通与差异化创新构建竞争壁垒。迈迪品牌咨询作为拥有25年行业经验的专业机构，通过原创品牌声望指数持续监测市场动态，已为56个行业的企业提供品牌战略服务，助力中国品牌实现可持续增长。
