随着“双十一”购物节的脚步渐近，深圳的电商领域正迎来一场热闹非凡的变革。记者深入走访了深圳水贝黄金珠宝市场、华强北电子市场以及南油服装市场等传统线下批发商贸中心，发现一种新兴职业——档口直播主，正以蓬勃的姿态在这片商业沃土上茁壮成长。
在水贝黄金市场，这个被誉为中国最大的黄金珠宝批发集散地，往日里安静的档口如今热闹非凡。主播们手持手机，热情洋溢地向镜头展示着各类黄金产品。受国际金价持续攀升的影响，黄金类产品毫无悬念地成为今年“双十一”网购的热门之选。
记者留意到，直播间里主打的产品并非传统的金条或足金首饰，而是金箔工艺品、5D黄金、金包银等含有少量黄金的文创产品。这些产品用金量少，却有着较大的体积和亲民的价格，完美契合了直播间冲动消费的特点。一件看似奢华的黄金摆件，售价往往只需几百元。“真正购买投资性黄金的客户大多还是选择线下交易，但线上直播让黄金文创礼品市场得到了极大的拓展。”一位水贝商家如是说。凭借全国最低的货源优势，水贝已然成为黄金珠宝直播的重要阵地，吸引着来自全国各地的线上消费者。
华强北电子市场同样被直播的热浪席卷。这里素有“中国电子第一街”的美誉，在卡拉OK设备、游戏外设等娱乐型电子产品区域，众多主播正卖力地展示着产品的功能。“在华强北，手机、电脑及配件等产品，线下价格其实比线上更实惠，但不是所有人都能亲自到现场选购。”一位主播向记者介绍道，“直播带货让全国的消费者都能实时了解产品，享受‘中国电子第一街’的物美价廉。”记者在现场还看到了不少外国采购商的身影，一位来自印度的买家表示，华强北的价格优势十分明显，他们定期都会来这里采购最新的电子产品。
南油服装市场则呈现出另一番景象。街口的大楼上“中国时装原创第一街”的招牌格外醒目，这里已经形成了一套完善的直播生态。八九十年代建造的老厂房，底层是服装档口，高层则是服装工厂和直播间，构建起了从设计、生产到销售的全链条体系。一位在南油经营了四年的服装店老板告诉记者：“我们租在六楼，租金相对便宜，但线下几乎没什么顾客。从一开始我们就以线上销售为主，如今线上销售占比几乎达到了100%。”
在这栋大楼的五楼，一家服装加工厂的老板娘介绍说，她们生产的高档时装，一出厂就直接送到楼上的专业直播间销售。一件高档时装从设计、制造到销售，全程无需出楼，极大地缩短了从工厂到消费者的距离。这种“旧厂改造 + 直播产业”的模式并非个例，位于南山区中山公园附近的一栋原天马微电子厂房，如今也摇身一变成为了直播带货基地。每到夜晚，整栋大楼灯火通明，主播们大多选择在晚上工作，瞄准的是下班后的休闲消费人群。
业内人士分析，深圳直播带货行业的蓬勃发展，得益于其坚实的制造业基础、完善的供应链体系以及创新创业的城市氛围。在“双十一”等购物节的推动下，直播带货正逐渐成为深圳电商经济的新增长点，也为传统商贸注入了新的活力。
