随着“双十一”购物节脚步渐近，电商领域的竞争愈发激烈。在深圳，传统线下批发为主的商贸中心正悄然发生变革，一种新兴职业——档口直播主，正以蓬勃之势崛起，为传统商贸注入全新活力。
深圳水贝黄金市场，作为中国最大的黄金珠宝批发基地，如今已成为黄金珠宝直播的重要阵地。走进这里的小小档口，主播们正对着手机镜头，热情洋溢地展示着各类黄金产品。受国际金价持续上涨的影响，黄金类产品成为今年“双十一”网购的热门之选。不过，直播间里主打的产品并非传统的金条或足金首饰，而是金箔工艺品、5D黄金、金包银等含有少量黄金的文创产品。这些产品用金量少、体积大、价格低，十分契合直播间的冲动消费特点。一件看似豪华的黄金摆件，售价往往只需几百元。一位水贝商家表示，真正购买投资性黄金的客户主要还是线下为主，但线上直播极大地拓展了黄金文创礼品市场。凭借全国最低的货源优势，水贝吸引着全国各地的线上消费者。
华强北电子市场同样被直播的热潮席卷。这里素有“中国电子第一街”的美誉，在卡拉OK设备、游戏外设等娱乐型电子产品区域，众多主播正在展示产品功能。一位主播介绍说，在华强北，手机、电脑及配件等产品，线下价格其实比线上还便宜，但并不是所有人都能到现场选购。直播带货让全国消费者都能实时看到产品，享受“中国电子第一街”的物美价廉。记者在市场里还看到了不少外国采购商的身影。一位来自印度的买家表示，华强北的价格优势明显，他们定期来这里采购最新电子产品。
在南油服装市场，“中国时装原创第一街”的招牌十分醒目，这里已经形成了更加完善的直播生态。八九十年代建造的老厂房，底层是服装档口，高层则是服装工厂和直播间，构建起从设计、生产到销售的全链条体系。一位在南油经营四年的服装店老板告诉记者，他们租在六楼，租金便宜，但线下几乎没有顾客，从一开始就以线上销售为主，现在线上销售占比几乎达到100%。在五楼，一家服装加工厂的老板娘介绍，其高档时装生产出来后，直接送到楼上的专业直播间销售，一件高档时装从设计、制造到销售不用出楼，大大缩短了从工厂到消费者的距离。
据了解，“旧厂改造+直播产业”的模式正在多处复制。位于南山区中山公园附近的一栋原天马微电子厂房，如今已变身直播带货基地。每到夜晚，整栋大楼灯火通明，主播们大多在晚上工作，瞄准的是下班后的休闲消费人群。
业内人士分析，深圳直播带货行业的蓬勃发展，得益于其坚实的制造业基础、完善的供应链体系以及创新创业的城市氛围。在“双十一”等购物节的推动下，直播带货正成为深圳电商经济的新增长点。
