第八届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）拉开帷幕，这场汇聚全球155个国家、地区和国际组织的经贸盛会，再次成为世界关注的焦点。作为连续八年深度参与的“老友”，五粮液以“高级合作伙伴”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份亮相，通过高端平台站位、全球消费融入和文化创新表达，向世界展示“大国浓香”的民族品牌实力。
进博会作为全球首个以进口为主题的国家级博览会，为民族品牌提供了链接全球的高端枢纽。自2018年首届进博会举办以来，五粮液便抓住这一历史机遇，持续深化与进博会的合作。从2019年成为“核心支持企业”，到2021年设立长期专属文化体验中心，再到今年升级为“高级合作伙伴”并焕新沉浸式文化体验中心，五粮液用八年时间实现了中国白酒品牌与高端国际平台的双向奔赴。
这种长期坚守并非简单的参展，而是五粮液主动拥抱全球化、讲好中国白酒故事的战略布局。借助进博会汇聚的290家世界500强及行业龙头企业资源，五粮液持续展开高效对接，让中国白酒的品质魅力与文化内涵在全球舞台广泛传播。在文化表达上，五粮液始终以创新实践助力中华优秀传统文化焕发时代活力。本届进博会上，五粮液文化体验中心以“历史叙述+产品体验+活态演绎”的创新模式，立体呈现“大国浓香”的千年底蕴与时代魅力。
焕新升级的五粮液文化体验中心设计时尚大气，入口橱窗以上海地标和五粮液元素为载体，运用艺术化表达展现品牌历史，给人温暖亲切之感。展厅核心区以水为灵感，顶部流动的水流设计象征五粮液从源头顺江而下走向世界的恢宏历史。经典五粮液系列、第八代五粮液等核心产品，与五粮液·蛇年生肖酒、五粮液·千里江山图等文创产品共同构成丰富的产品矩阵。焕新推出的“五福进宝”——“和美五洲”系列盲盒，将熊猫形象、五大洲特色与五粮液五种粮食纹理巧妙融合，传递跨越地域的和谐共融理念，成为承载“和美”文化的移动符号。
本届进博会创下4108家境外参展企业的规模新高，首次设立的“最不发达国家产品专区”“跨境电商优选平台”，助力中国大市场成为全球创新的试验场。五粮液顺势而为，主动融入全球消费市场，以多元产品矩阵与文化创新，为全球消费提振与升级贡献“中国白酒方案”。
在进博会现场，两辆主题运营车成为人气焦点。29°五粮液・一见倾心主题餐车以“年轻、时尚、潮流”为关键词，打破传统白酒场景局限，通过邀请嘉宾注册“品牌推荐官”拓展消费社群；另一辆五粮液集团旗下川红茶业的“川红工夫”餐车，则向宾客展现宜宾物产和多元产品，以轻量化、场景化的形态满足不同消费者需求。这种多元产品矩阵的背后，是五粮液对全球消费市场趋势的深刻洞察，从品质追求到场景适配，从文化认同到情感共鸣，全方位契合全球消费者需求。
作为中国白酒行业领军企业，五粮液不仅将自身发展融入中国对外开放大局，更以实际行动搭建经贸合作、文化交流的桥梁，与全球共享中国市场发展机遇。从高端平台深耕到全球消费融入，从传统文化创新表达至“和美”方案输出，五粮液八年携手进博会的历程，既是民族品牌走向世界的成长之路，更是中国白酒文化与全球文明对话的探索之路。
