近日发布的《2025年奥美亚太增长之书》深入剖析了亚太地区品牌在复杂市场环境中的发展路径。该报告以艾菲奖获奖案例为研究基础，提炼出品牌实现可持续增长的核心策略，为2026年品牌发展提供具有实操价值的指导。
报告指出，当前亚太市场呈现三大特征：消费者价值意识增强、市场竞争加剧、市场成熟度提升。在此背景下，品牌面临六大核心挑战，包括价格敏感度上升、品类饱和、预算受限、文化碎片化、商业生态融合以及短期业绩与长期品牌建设的平衡问题。针对这些挑战，报告提出六大应对策略：通过强化品质与情感认同巩固高端定位；在饱和品类中开拓新场景；利用AI技术提升内容生产效率；采用"60/40法则"分配预算；结合本土文化节点提升品牌真实性；优化全渠道体验实现高效转化。
典型案例显示，创意对品牌发展的推动作用显著。西贡啤酒通过激发地域自豪感，实现全国市场份额增长2.4%，北部地区增长达6.5%；高露洁利用WhatsApp AI筛查工具完成210万次口腔健康检测，带动牙医就诊率翻倍；樟宜机场借势泰勒·斯威夫特演唱会打造粉丝体验中心，客流量激增40%，零售销售额增长20%；华为"海洋之眼"项目通过AI气象预警服务渔业社区，获得多国合作机会；VinFast采用限量发售模式，3天内售出2.5万辆电动车，超额完成年度目标。这些案例证明，创意能够显著提升品牌认知度、市场份额和销售额。
报告建议，品牌在亚太市场的发展需避免平庸策略，追求卓越创意。具体而言，品牌应深度洞察消费者需求，强化文化相关性，优化全渠道体验，平衡短期业绩与长期品牌建设。创意不应被视为单纯的营销手段，而应成为品牌实现实效增长与价值沉淀的核心资产。只有打破传统边界，实现精准落地，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
