近日，有消息指出苹果中国区向授权经销商下达了新的合作禁令。据一位苹果线下经销商透露，苹果要求所有线下授权经销商不得与电商平台展开合作，严禁在电商、社交及直播等线上渠道进行产品展示、推广或销售，包括“一件达”“小时达”等即时配送服务也被纳入禁止范围。
深圳某苹果经销商负责人进一步证实，此类规定并非首次出现，但近期苹果方面再次强调要严格执行。其核心原因在于防止线上销售打乱苹果产品的价格体系，维护市场价格稳定。
从苹果公司发布的财务数据来看，大中华区市场表现出现波动。在2025财年第4财季（截至9月27日）的财报中，苹果大中华区营收为144.93亿美元，按照当前汇率换算约合1032.35亿元人民币，与上年同期的150.33亿美元相比下降了3.6%，成为苹果全球各区域市场中唯一营收出现下滑的地区。
尽管大中华区营收有所下滑，但苹果首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）在2025财年第4财季财报电话会议上表达了对中国市场的乐观态度。他预估，凭借iPhone 17系列的强劲市场表现，苹果在2025年第4季度（10月至12月）大中华区的营收将恢复增长。库克还形容中国市场“极具活力和动感”，对苹果在中国市场的增长前景充满信心。
