双11购物节进程过半，李佳琦直播间在时尚服装领域交出亮眼成绩单。截至首波尾款支付结束，该板块整体销售额实现两位数增长，其中内衣品类增幅接近30%，羽绒服等冬季应季服饰更成为女装销售主力军，占据半壁江山。
内衣家居服品类成为本季最大黑马，创新选品策略精准捕捉消费需求。以维密品牌为例，首轮上架的6款单品中3款迅速售罄，带动品牌整体销售增长超200%。其中天丝棉柔睡衣与轻舒绒睡衣更成为现象级爆款。值得关注的是，直播间今年突破传统季节局限，在双11首日特别推出薄款睡衣，既满足北方供暖后室内穿着需求，又兼顾南方地区气候特点，为不同地域消费者提供多样化选择。
冬季换季需求推动羽绒服与冲锋衣销量飙升。伴随全国范围降温，这两类产品成为直播间热门之选。数据显示，羽绒服在女装品类中占比达60%，直接拉动女装板块整体增长。国货品牌表现尤为突出，高端品牌高梵凭借优质羽绒填充工艺与多样版型设计，在主播深度讲解下巩固高品质形象，实现超50%增长。老牌国货雪中飞则延续优势，经典羽绒马甲销量突破20万件，稳居服饰单品销量前列。
冲锋衣品类凭借跨季节实用性与功能性成为运动服饰领域高增长单品。骆驼、伯希和等品牌推出的单冲、三合一款式深受消费者青睐，通过可拆卸羽绒内胆设计，将穿着周期从秋季延伸至冬季、春季，实现"一衣多穿"的实用价值。这种创新设计完美契合消费者对功能性服饰的需求，推动相关品牌销量持续攀升。
在基础款服饰之外，主打设计风格的品牌同样表现抢眼。随着消费者对服装风格与穿着场景需求日益精细化，"高智感"穿搭正成为女装领域新趋势。千瓜数据《2025小红书高增长赛道报告》显示，该话题在小红书平台浏览量超7800万次，18-35岁用户占比达72%。时尚趋势预测机构WGSN在《2025秋冬时尚&妆容趋势报告》中，更将"流光高智风"列为六大核心趋势之一，特别强调深灰、暖棕等低饱和琥珀色系与光感皮质配饰的搭配。
美腕时尚货品规划负责人透露，今年直播间在运动款、基础款之外，重点引进更具女性化特质与设计感的风格服饰。这类产品通过强化设计语言与女性特质表达，精准满足消费者对时尚进阶需求，为直播间开辟标品服饰之外的新增长空间。这种货品结构的迭代升级，既顺应消费升级趋势，也展现了直播间对市场需求的敏锐洞察。
