近期国际黄金市场经历了一轮价格回调，现货黄金价格一度跌破4000元/盎司关口，日内跌幅达到0.58%。与10月20日创下的4381美元/盎司历史高点相比，累计下跌近400美元。受此影响，国内金饰零售价格普遍回落至1200元/克以下，但品牌金店的定价策略却呈现出逆势上扬的态势。
记者实地探访深圳多家品牌金店发现，周大福、老凤祥等品牌的"一口价"黄金饰品已全面提价。在深业上城周大福门店，工作人员透露10月底接到总部调价通知，所有"一口价"黄金产品将在11月前完成价格上调，涨幅普遍在300-500元之间。西乡天虹老凤祥专柜的5G工艺足金戒指，部分款式较月初上涨超过900元，但仍有顾客通过协商获得调价前的优惠价格。
对于定价策略与实时金价的背离，品牌方给出不同解释。周大福工作人员表示，此次调价主要针对旧款产品，其原始定价未能反映当前金价水平。老凤祥专柜则强调"一口价"产品的工艺价值，指出这类饰品采用5G等新技术，具有硬度高、设计时尚的特点，更适合日常佩戴需求。正在选购戒指的消费者王女士表示："虽然知道按克重计算更划算，但这些新款设计确实更吸引人。"
市场数据显示，定价黄金产品正成为品牌商新的增长点。周大福最新财报显示，截至2025年3月31日的财年内，其定价黄金产品营业额同比激增105.5%，内地市场零售占比从7.1%提升至19.2%。传福、故宫等系列明星产品销售额均达约40亿港元，远超年度目标。六福集团同期数据也显示，定价黄金产品同店销售平均增长35.25%，产品结构调整成效显著。
业内人士分析，定价黄金产品的崛起反映了消费市场的结构性变化。年轻消费者更注重产品设计感和佩戴体验，愿意为工艺价值支付溢价。品牌商通过固定价格模式，既规避了金价波动风险，又提升了产品利润率。某品牌运营总监透露："我们正在加大原创设计投入，预计未来定价产品占比将超过按克重销售的传统产品。"
