当消费者在双11期间愈发关注产品品质与核心成分，不再为品牌溢价买单时，国货美妆领军品牌自然堂凭借其深厚的科研积淀，打破了“高效必高价”的行业惯性。今年双11，自然堂不仅推出多重优惠活动，更以“科技赋能自然”的理念，让消费者以实惠价格体验源自喜马拉雅的高品质美妆产品。品牌宣布投入10亿元补贴，以诚意与实力续写“国货之光”的新篇章。
作为深耕美妆行业24年的国民品牌，自然堂的竞争力源于对科研的持续投入。品牌连续十年参与有“化妆品界诺贝尔奖”之称的IFSCC大会，累计发表60篇论文及海报，全球排名靠前。其研发体系以“皮肤科学+原料科学+产品科学”为指导，致力于打造属于中国人的“美丽之芯”。2025年，自然堂迎来里程碑式突破——全面应用第五代智能生物发酵技术的第三极生物发酵原料工厂正式投产，标志着品牌在核心原料自研自产领域迈上新台阶。
第三极生物发酵原料工厂是自然堂科技实力的集中体现。该工厂融合发酵工程、微生物代谢组学与人工智能等跨学科技术，实现酵母类、乳酸菌类原料的大规模自主生产。品牌自2009年启动原料自主探索，2013年进军微生物发酵领域，2022年从喜马拉雅菌种库中优选出1株高效菌种，研发出具有超强新生力的极地酵母喜默因®。目前，品牌已开发5款极地酵母及乳酸菌类发酵原料，应用于20余款明星产品中。例如，自然堂极地圣水的喜默因含量高达93%，不添加额外水分，成分清晰、机制明确，被誉为“中国人自己的神仙水”。
在科技研发之外，自然堂对自然的敬畏贯穿于原料生产的每一个环节。品牌在喜马拉雅地区建立公益植物园，培育龙胆草等珍稀植物，既保障原料供应，又保护高原生态。其独创的“活花采香复刻技术”通过专业设备捕捉植物自然释放的香气分子，无需采摘整朵花，以绿色可持续的方式研发出月见草、尼洋五月苹果花等特色香气。目前，已有23款含这些香气的产品上市，让消费者在护肤时感受来自高原的纯净与芬芳。品牌还与中国航天基金会、上海交通大学等机构合作，开展喜马拉雅珍稀植物太空育种、微生物太空选育研究，将航天科技与自然原料创新结合，拓展国货美妆的科研边界。
自然堂的实力已获得全球认可。自2016年启动国际化战略以来，品牌产品已进入超11个国家和地区。2023年，自然堂正式登陆亚马逊平台；2024年，在越南河内开设首家线下旗舰店。近年来，品牌连续获得多个国际奖项：在越南获《ELLE》编辑推荐“年度新锐品牌”，极地圣水被《Dep Magazine》评为“年度最佳精华”；在马来西亚Lazada平台上获评“最受消费者喜爱的中国品牌”与“最受欢迎直播品牌”；在北美市场，其茶泥清洁面膜在亚马逊同类榜单中表现突出。这些荣誉不仅是对销售成绩的肯定，更是品牌在不同文化语境中获得认同的体现。
今年双11，自然堂将这份“走向世界”的底气转化为回馈国民的诚意。品牌宣布投入10亿元补贴，让更多消费者以高性价比体验“中国自研”“中国智造”的优质产品。此次活动中，自然堂明星产品矩阵全线就位，精准覆盖不同肤质与护肤需求：小紫瓶精华、极地圣水极地精华露、小紫棒等王牌单品以高活性原料助力高效护肤；美素花胚御龄套装、玫瑰千金套装主打抗老高端护理；珀芙研屏安精华、大白罐冷膜专为敏感肌定制；己出小绿罐特护霜聚焦婴童护理；春夏复活草系列水乳则精准对抗光老，深层补水锁湿。无论是补货刚需还是尝试新品，自然堂均提供优惠，满足消费者的美丽需求。
从“你本来就很美”的初心，到“为世界，做好美一件事”的承诺，自然堂始终以“取之自然，回馈自然”为核心价值，用科技赋能自然，用诚意回馈消费者。这个双11，选择自然堂，既能以实惠价格收获高品质美妆产品，又能支持一家“让世界变得更好”的国货品牌，共同见证国货美妆的崛起与辉煌。
