中国工艺在广东省茂名市电白区举办了一场别开生面的沉香溯源活动，通过线上线下联动的创新形式，成功展示了电白沉香产业的独特魅力与中国工艺的品牌实力。此次活动不仅实现了品牌影响力的提升和市场销量的增长，更为国有品牌赋能地方特色产业高质量发展提供了宝贵的实践经验。
电白区作为我国沉香产业的核心区域，拥有深厚的历史底蕴和扎实的产业基础。其沉香产业可追溯至隋唐时期，并在明清时期达到鼎盛，成为古代“海上香料之路”的重要发源地，享有“岭南沉香，冠绝天下”的美誉。目前，电白区沉香种植面积达14.3万亩，年培育珍稀奇楠木苗超过3000万株，占据全国奇楠沉香市场份额的80%以上，产业规模和资源优势均居全国前列。
2025年10月24日，中国工艺电商运营基地电白属地中心在观珠镇正式揭牌运营。中艺东方、观珠镇领导及电白区沉香行业相关负责人出席了启幕仪式。仪式结束后，与会人员参观了属地中心的种植示范园和生产工厂。该中心作为中国工艺电商运营基地的首个溯源中心，集品牌展示、产品研发、供应链管理和电商直播等功能于一体，致力于推动沉香供应链的整合与标准化溯源认证，为非标沉香产品实现“标准化”管理提供解决方案，从而解决消费者“不敢买、不会选”的难题。
电白属地中心构建了从种植到销售的一体化产业布局。中心拥有1.7万亩沉香种植基地，确保原料的规模与品质；五棵传奇母树——黑油王母树、香尖母树、黑奇一号母树、金沙叶母树和核绿母树，为良种选育和产业可持续发展奠定了基础。中心还配备了现代化的线香厂、精油厂和珠串厂，实现深加工和高附加值转化，并设有多功能销售展厅，融合产品展示、体验和线上线下销售，全面提升消费者的信任和购买体验。
10月25日，依托新华社官方抖音账号开展的电白沉香溯源直播将活动推向高潮。直播集中展示了沉香手串和线香等产品，并同步开通购买链接，实现“即看即买”的销售闭环。此次直播累计观看量达80万人次，最终斩获GMV482万元的亮眼成绩。更重要的是，直播通过全链条透明化展示，有效打破了线上购物的信任壁垒，获得了消费者的广泛认可。不少用户表示，溯源直播形式新颖，信息真实，购买更放心，这进一步强化了消费者对“中国工艺”品牌的认知与信赖。
中国工艺电白沉香溯源活动的成功举办，验证了“品牌赋能+溯源背书+直播电商”新模式在传统工艺品类推广中的可行性与有效性。活动不仅推动了电白沉香这一地方特色产品走向更广阔的市场，也为国有品牌带动地方特色产业发展探索了创新路径，具有重要的行业示范意义。
中国工艺表示，将以电白属地中心为支点，持续深化与电白沉香产区的合作。在传播层面，充分利用直播、短视频等新媒体手段，挖掘沉香文化内涵，讲好沉香故事，传递传统工艺价值；在产业层面，加大对产品研发、标准制定和人才培养的投入，助力电白沉香产业链实现全方位升级。中国工艺致力于将“中国工艺·电白沉香”打造为全国乃至世界级的知名品牌，推动沉香产业实现高质量发展。
