近日，由澳门动漫玩协牵头组织的“澳门动漫业界上海IP经济文化交流团”顺利完成在上海的考察活动。此次活动得到上海市黄浦海外联谊会指导、黄浦港澳联会协办以及黄浦文创园区侨联的支持，旨在通过实地参访与交流座谈，探索上海IP经济发展的成功经验，为沪澳两地动漫潮玩产业的协同发展搭建合作桥梁。
交流团首日重点考察了上海南京东路商圈的两家知名IP地标。在POPMART全球旗舰店，高达5米的Dimoo雕塑和三层潮玩空间吸引了团员们的目光。品牌通过“深挖IP内核+多元产品开发”的运营模式，成功孵化出MOLLY、SKULL PANDA等自主IP，2024年已有13个IP营收突破亿元。团员们详细了解了拉布布专属展区和DIY工坊的运营策略，对“限定款发售+互动体验”的消费引流方式表现出浓厚兴趣。POPMART公共事务部负责人表示，上海开放包容的商业环境为IP创新提供了重要土壤。
随后，交流团来到TOP TOY全球旗舰店，这里以红白机元素构建的多维空间和80余个IP矩阵让人耳目一新。从三丽鸥主题展台到上海小笼包造型的地域限定毛绒，从积木拼装区的城市地标模型到DIY刺绣工坊，团员们深入了解了其“黑科技+顶流IP”的沉浸式运营思路。
次日，澳门动漫玩协与黄浦区文创园区侨联在8号桥创意园区举行座谈会。澳门动漫玩协秘书长温显辉结合澳门产业实践指出，数字赋能与区域协同是澳门IP走向世界的必由之路。他分享了澳门IP通过对接东莞生产基地降低成本、借助AR技术提升体验的案例，并提出希望借鉴上海IP孵化经验，推动澳门原创IP融入湾区产业链。
黄浦区文创园区侨联代表方晓芸、孙清涵、金褀啸、王一器等介绍了上海IP与文旅深度融合的实践成果。他们提到，通过“IP节日化、体验科技化、产品生活化”，上海成功将动漫潮玩融入城市消费场景。例如，2024宝可梦上海城市嘉年华覆盖了南京路、外滩等核心商圈，设置精灵球互动装置、角色巡游等12大体验环节，单日最高吸引5万人次参与，直接带动周边餐饮、零售消费增长35%。扭蛋、谷子等轻量化IP产品持续走俏，人民广场、陆家嘴等热门商圈的线下门店日均销量达千件，热门IP联名谷子多次上线即售罄，年轻消费群体占比超70%。
座谈会上，双方围绕IP知识产权保护、跨境供应链搭建、青年创意孵化等议题展开了深入研讨。这些案例为沪澳两地合作提供了清晰方向，展现了上海“IP赋能文旅消费”的成熟路径。
此次交流活动依托沪澳两地资源禀赋，搭建了务实合作平台。上海市黄浦港澳联会副会长陈浩楠表示，上海作为IP经济创新高地，与澳门的文旅资源、国际化窗口优势形成互补。黄浦区文创园区侨联将持续推动两地企业对接，助力澳门IP借助上海供应链与市场渠道实现跨越式发展。
温显辉在总结中强调，上海的IP运营经验为澳门业界提供了重要启示。未来，澳门将推动更多原创IP参与上海文创活动，共同讲好湾区文化故事。据悉，双方后续将跟进IP联合开发、潮玩展会合作等具体项目，为长三角地区与粤港澳大湾区动漫产业合作注入新动能。
