沃尔玛中国近日宣布重要人事变动，原阿里巴巴集团副总裁刘鹏正式加入，出任山姆会员店业态总裁，直接向沃尔玛中国总裁朱晓静汇报。这一任命被视为沃尔玛深化中国市场战略布局的关键举措，旨在通过本土化运营与数字化转型提升竞争力。
据公开资料显示，刘鹏拥有超过20年的零售行业经验，曾担任天猫国际总经理、阿里巴巴集团副总裁兼B2C零售事业群总裁等职务。在加入阿里前，他曾在苏宁电器、海尔集团等企业担任高管，涉及采购、市场营销等多个领域。教育背景方面，刘鹏毕业于南京理工大学国际贸易专业，并持有对外经济贸易大学EMBA硕士学位。
沃尔玛中国方面表示，随着现任代理业态总裁Jane Ewing于年底完成外派任期返回国际部，刘鹏将全面接管山姆会员店业务。公司强调，这一人事调整体现了持续加大中国市场投资的决心，旨在通过引入兼具国际视野与本土经验的高管，推动业务战略升级。
业内人士分析，刘鹏的互联网零售背景与山姆当前发展需求高度契合。数据显示，山姆会员店已在中国30余个城市开设近60家门店，电商业务占比超过50%，预计年底前还将新增约5家门店。然而，快速扩张也带来挑战，今年7月，山姆因货架出现普通商超常见品牌引发会员不满，公司随后调整选品策略；10月，配送环节又因货物堆放问题受到关注，山姆回应称已启动运输工具升级措施。
百联咨询创始人指出，快速扩张过程中出现的管理与供应链压力属于行业共性问题。刘鹏在阿里任职期间曾主导多个海外品牌入华项目，2023年创立的美容保健品公司"分子有灵"也显示其对新消费赛道的理解。这些经历使其被视为推动山姆本土化转型的理想人选。
沃尔玛中国透露，未来山姆将重点强化"懂中国会员"的组织能力，通过数字化转型提升服务效率。目前，公司已与多家物流平台合作，针对配送安全问题推行三轮/四轮车适配方案，预计近期在全国范围内推广。市场观察者认为，刘鹏的加入能否帮助山姆在扩张与争议间找到平衡点，将成为其中国市场战略成败的关键。
