全球零食行业巨头亿滋国际（MDLZ.O）正在掀起一场营销领域的科技变革。据路透社报道，该公司与咨询巨头埃森哲合作开发的生成式人工智能工具已进入实战应用阶段，其核心目标是通过技术手段将营销内容制作成本压缩30%至50%。这一举措标志着快消品行业在AI营销领域的竞争进入白热化阶段。
亿滋国际全球消费者体验高级副总裁乔恩·哈尔沃森向媒体透露，该项目自去年启动以来已投入超过4000万美元研发资金。这款AI工具目前正在全球多个市场进行测试，其中美国市场已应用于Chips Ahoy饼干的社交媒体内容生成，德国市场则率先推出了动态视频广告——一段8秒的Milka巧克力广告中，流淌的巧克力酱会根据不同受众群体自动切换背景画面。
与传统营销内容动辄数十万美元的制作成本相比，AI生成的动态广告展现出显著优势。据公司内部测试数据显示，这类智能内容不仅在制作效率上提升数倍，其成本更较传统方案降低超过半数。目前该系统已具备根据不同市场特性、消费者画像自动调整内容风格的能力，包括视觉元素、文案风格甚至互动形式。
行业分析师指出，亿滋国际的这项技术突破或将重塑快消品行业的营销模式。随着AI工具在内容生成、效果预测等环节的深度应用，传统广告公司的业务模式正面临前所未有的挑战。据知情人士透露，已有多个国际品牌开始与科技公司接洽，计划在2024年前推出类似的智能营销系统。
