上海新国际博览中心近日迎来了一场玩具与婴童用品行业的盛会——由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十三届CTE中国玩具展&潮玩展、第十八届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展（统称“中国玩协四展”）同期启幕，同期举办的CLE上海IP品质生活节与CKE品质育儿生活节更将行业热度推向高潮。本届展会以“共享跨界资源、引领创新趋势”为核心，23万平方米的展览空间汇聚了全球41个国家和地区、30大产业集群的2629家展商，携5426个品牌及超2600个正版IP亮相，成为全球玩具产业的风向标与资源对接平台。
国际化成为本届展会的鲜明标签。CLE中国授权展境外展商数量同比激增65%，迪士尼旗下米奇、疯狂动物城、玩具总动员等顶流IP，漫威、星球大战等超级英雄矩阵，以及小黄人、功夫熊猫等全球现象级IP集体登场。CKE中国婴童用品展同样吸引国际目光，境外展商增长36%，挪威高端婴儿车品牌Stokke、法国BEABA辅食机、西班牙Suavinex母婴用品等携新品首秀。CTE中国玩具展&潮玩展则汇聚美泰、孩之宝、万代等跨国巨头，Funko、Goodsmile等品牌首次参展，国际参展商占比稳步提升14%。
全球头部品牌将中国视为创新策源地。北美迪士尼、环球影业、孩之宝等覆盖四大领域的巨头，欧洲乐高、Hape、HABA等经典品牌，日韩三丽鸥、宝可梦、BANDAI等超级IP与制造商，以及东南亚新兴市场Plan toys、mighty jaxx等本土品牌均以独家或首发形式参展。中国本土力量同样耀眼，故宫博物院、泡泡玛特、52Toys等文化IP与潮玩品牌，奥飞娱乐、星辉娱乐等婴童企业，以及VTECH伟易达、摩动核等科技型品牌集体亮相，彰显从“中国制造”向“中国创造”的跨越。
展会现场，五大趋势勾勒行业未来图景。IP跨界从简单联名迈向深度链接，CLE展区中，IP与服装、食品、文具等行业的融合案例，展现了文化赋能实体经济的无限可能。智能应用成为新增长点，CTE展区搭载情感计算与大语言模型的AI玩具吸引大量体验者，玩具“能对话”、用品“会思考”的场景逐渐普及。企业战略从“大众爆款”转向“精准切圈”，通过深耕细分领域构建竞争壁垒，如针对特定年龄层、兴趣圈层的定制化产品。绿色理念从成本负担转化为价值优势，头部品牌通过环保材料、可持续设计提升产品溢价，探索商业与社会价值的平衡。数字营销则打通“买全球、卖全球”的通道，跨境电商与社交媒体助力中国品牌从产品出海迈向品牌出海。
这场汇聚全球资源的行业盛会，不仅展现了玩具与婴童用品产业的创新活力，更通过资源整合与趋势引领，为全球市场搭建了高效对接的桥梁。从顶流IP到科技新品，从绿色理念到数字营销，中国玩协四展正以开放姿态，推动行业迈向高质量发展新阶段。
