全球直播与电竞产业的蓬勃发展，正为中国外贸企业打开新的增长空间。在第138届广交会首期展会上，以“先进制造”为主题的电子消费品展区成为焦点，多家企业通过布局电竞与直播赛道，展现产品创新与生态构建能力。
数据分析机构欧睿国际最新报告显示，2024至2029年全球玩具与电子游戏市场规模将达3170亿美元，其中视频硬件与软件销售额分别以25.3%和18.1%的增速领跑。这一趋势在广交会现场得到直观体现——众多展商设立电竞专区，展出从专业麦克风、电竞耳机到定制化灯光系统的全产业链产品，吸引海外采购商密集洽谈。
和佳电子旗下音频品牌FIFINE的展位前，数十款麦克风产品按应用场景分类陈列。据业务员林女士介绍，该品牌产品已覆盖全球100多个国家，在二线品牌市场中占有率领先。“早期海外用户主要购买麦克风用于远程办公，随着直播平台普及，ASMR主播对原声还原度的苛刻要求、游戏主播对酷炫灯效的偏好，以及Vlogger对便携性的追求，推动我们不断细化产品线。”公司市场负责人何伟光透露，通过精准定位细分需求，其产品年增长率保持50%，成功从索尼、森海塞尔等一线品牌手中抢占市场份额。
传统制造企业也在加速转型。广东中原创新科技展示的电竞灯光墙引发关注，这家曾以电视天线为主业的企业，五年前开始布局电竞市场，如今已能为北美、欧洲客户提供显示屏背光、桌面氛围灯等全套定制方案。“电竞玩家愿意为升级设备投入，我们的相关业务年增速达20%。”市场经理陈志泉指着展台上的RGB灯效设备说道。
消费电子市场正经历结构性变革。欧睿国际全球洞察经理卢伟德指出，受预算收紧影响，消费者更倾向选择兼具高端功能与亲民价格的中端产品，这为中国品牌提供了重塑全球科技市场的机遇。例如传音在尼日利亚智能手机市场占据63%份额，Soundcore声阔的TWS耳机则在多国市场崭露头角。
中国企业的创新力正在特定市场形成突破。海威特科技在巴西电竞耳机市场占有率达15%，超越JBL、索尼等国际品牌。区域销售经理卢玉婷介绍，公司针对专业玩家每日7-10小时的游戏时长，研发出镂空结构的开放式耳机，有效解决耳部闷热问题。“我们通过赞助南美英雄联盟冠军战队，在巴西建立了品牌认知度，现在产品线上线下销量均居首位。”
区域市场深耕策略成效显著。彩讯集团业务经理肖惠姣透露，其电竞显示器在欧洲保持优势的同时，中东和东南亚市场正以5%-10%的增速崛起。“中东将举办电竞国家杯和首届电竞奥运会，已有客户明确表示要为2026年赛事储备设备。”她指着展台上的新款显示器说道。
从单品竞争到生态构建，中国外贸企业的升级路径愈发清晰。何伟光表示，和佳电子正从销售麦克风、声卡等单品，转向提供直播设备整体解决方案。“我们正在构建产品生态链，让不同设备实现智能联动，这是未来竞争的关键。”
