我国保健品行业正迎来发展黄金期，渠道重构、需求升级与供给创新三大动力共同推动行业迈向新阶段。据最新行业研究显示，2019至2024年间，电商渠道占比从27.3%跃升至43.9%，标志着线上销售已成为主导力量。这一转变背后，是传统电商覆盖大众消费与兴趣电商精准触达细分群体的双重驱动，配合日益完善的线上监管体系，为消费者构建起更透明、更安全的购物环境。
需求侧呈现多元化特征，健康意识觉醒正重塑消费格局。新冠疫情后，免疫力提升需求激增，叠加老龄化加速带来的长期机遇，60岁以上群体消费潜力持续释放。更值得关注的是，15-29岁与30-44岁年轻人群每日服用营养补充剂的比例显著提升，职场修复、个人形象管理等新兴场景成为高增长赛道。天猫健康数据显示，元气补给、运动营养等六大消费场景中，针对年轻群体的功能型产品增速领先。
供给端创新活力迸发，品类细分与场景拓展同步推进。美容养颜、护肝抗衰等功效型产品快速崛起，儿童保健品市场渗透率达72%，运动营养领域更以23.72%的年均复合增长率领跑全行业。尽管膳食营养补充剂仍占55.98%的市场份额，但行业集中度较低的特征为新兴品牌提供了发展空间。相比之下，传统滋补市场受产品迭代缓慢影响，体重管理领域则面临健康需求升级与减重药品的双重冲击。
细分市场呈现差异化发展态势。运动营养板块凭借健身理念普及实现量价齐升，儿童健康消费市场在健康关注驱动下保持8.37%的年均增速。值得关注的是，年轻消费群体正成为行业创新的核心驱动力，职场修复类保健品与精准健康管理方案的需求持续攀升。这种结构性变化促使企业加速布局高功效赛道，通过产品迭代与场景创新抢占市场先机。
