五粮液近日向消费者发布了一份重要告知，并同步公开了46家线上未获授权的店铺名单。此举被视为品牌在即将到来的“双11”购物节前，加强渠道管控、维护消费者权益的关键动作。
五粮液在告知中指出，近期市场监测发现，部分网络平台存在未经授权销售其品牌产品的现象。此类行为不仅扰乱了正常的线上销售秩序，还可能给消费者带来多重风险，包括产品真伪难辨、品质无法保障、售后服务缺失以及维权困难等。
为确保消费者能够购买到正品并享受优质服务，五粮液建议消费者通过其官网公布的正规渠道进行购买，并主动索要发票等购买凭证，以便后续溯源验证。
此次公布的46家未获授权店铺涉及多个电商平台。五粮液表示，将定期更新非授权店铺名单，以持续维护市场秩序。值得注意的是，名单中包括了某知名电商平台的1919酒类直供店铺。对此，1919方面尚未作出正式回应。
1919作为专业的酒类电商平台，以其线上线下深度融合的模式和“19分钟极速达”的购酒体验在业内享有盛誉。然而，在“双11”等促销活动期间，1919与酒企之间的纠纷时有发生。例如，2014年，1919就曾因低价销售53度飞天茅台而遭到贵州茅台的投诉。
近年来，随着酒企对电商渠道的重视，它们与1919等酒类直供店铺的纷争有所减少。但近期，随着即时零售赛道的兴起，酒企与1919之间的博弈再次加剧。尽管1919的全国门店布局使其在即时零售领域具有优势，但酒企与直供店铺之间的利益冲突仍未完全解决。
五粮液此前已多次发布类似告知。去年“双11”前夕，五粮液就曾提醒消费者注意电商平台上的产品真伪问题，并公布了鉴定结果，显示有12%的线上购买产品为假冒。今年6月，五粮液再次发布告知，称在1-5月为电商平台消费者提供的免费鉴定服务中，发现假冒产品占比高达16.65%。
业内人士分析认为，五粮液此举背后反映了当前白酒行业面临的压力。随着白酒产品价格走低，经销商面临巨大压力，纷纷在电商平台上低价甩货，进一步加剧了产品价格下行。同时，这也暴露出酒行业直销模式与传统经销模式之间的博弈日益激烈。
五粮液近年来不断加大直销模式的投入，其收入在公司总营收中的占比持续提升。财报显示，今年上半年，五粮液直销模式实现收入211.95亿元，同比增长8.6%，毛利率也有所提高。相比之下，传统经销模式则面临较大压力，收入增长缓慢，毛利率出现下滑。
